{"id":1133,"date":"2011-10-21T18:16:12","date_gmt":"2011-10-21T17:16:12","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/?p=1133"},"modified":"2011-10-21T18:16:12","modified_gmt":"2011-10-21T17:16:12","slug":"cuentame-un-cuento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/2011\/10\/21\/cuentame-un-cuento\/","title":{"rendered":"Cu\u00e9ntame un cuento"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/files\/2011\/10\/Etnor7.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-1134\" src=\"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/files\/2011\/10\/Etnor7-300x225.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"225\" srcset=\"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/files\/2011\/10\/Etnor7-300x225.jpg 300w, https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/files\/2011\/10\/Etnor7.jpg 567w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><strong>Adela Cortina<\/strong>, Catedr\u00e1tica de \u00c9tica de la Universidad de Valencia, explica en el blog de la <strong>Fundaci\u00f3n \u00c9tnor<\/strong> la importancia de <strong>\u00abcontar cuentos\u00bb<\/strong> (no \u00abcuentos chinos\u00bb, aclara) en la \u00e9tica empresarial (ver <a href=\"http:\/\/comunidadetnor.ning.com\/profiles\/blogs\/adela-cortina-es-tiempo-de-que-las-empresas-cuenten-buenos-cuento\" target=\"_blank\">aqu\u00ed<\/a>). \u00abCada empresa, dice,\u00a0tiene una historia y cuando la cuenta va reconstruyendo su identidad, los valores que le importan y hacia donde quiere ir. As\u00ed, la raz\u00f3n de ser de la organizaci\u00f3n, sus valores y el futuro se convierten en la esencia que toda empresa tiene que saber comunicar\u00bb.<\/p>\n<p>Cortina se\u00f1ala <strong>cuatro ventajas de las historias<\/strong>: 1) tienen m\u00e1s poder que los informes; 2) vinculan emocionalmente con el receptor; 3) son m\u00e1s f\u00e1ciles de recordar que las estructuras y los conceptos, y 4) el relato tiene sentido por s\u00ed mismo y goza de un contexto, \u00abtiene una capacidad comunicativa y pedag\u00f3gica que no tienen otras herramientas\u00bb.<\/p>\n<p>Me parece un mensaje interesante, no dir\u00e9 que como alternativa a las <strong>Memorias de sostenibilidad, de Responsabilidad Social<\/strong> o de lo que sea, que seguir\u00e1n siendo necesarias (al menos mientras las organizaciones internacionales las consideren necesarias), pero s\u00ed, al menos, como complemento. Pienso a\u00a0menudo que los empleados, los clientes o los vecinos de una f\u00e1brica no se leer\u00e1n nunca una \u00e1rida Memoria, pero s\u00ed una buena historia. Esto lo he dicho a muchas empresas, que me agradecen el regalo, pero no se lo quedan. \u00bfPor qu\u00e9?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Adela Cortina, Catedr\u00e1tica de \u00c9tica de la Universidad de Valencia, explica en el blog de la Fundaci\u00f3n \u00c9tnor la importancia de \u00abcontar cuentos\u00bb (no \u00abcuentos chinos\u00bb, aclara) en la \u00e9tica empresarial (ver aqu\u00ed). \u00abCada empresa, dice,\u00a0tiene una historia y cuando la cuenta va reconstruyendo su identidad, los valores que le importan y hacia donde quiere [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":172,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12798],"tags":[23550,37509,37508],"class_list":["post-1133","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-etica-y-responsabilidad-social","tag-empresas","tag-historias","tag-memorias"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1133","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/users\/172"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1133"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1133\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1137,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1133\/revisions\/1137"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1133"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1133"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1133"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}