{"id":1380,"date":"2011-12-01T10:10:36","date_gmt":"2011-12-01T09:10:36","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/?p=1380"},"modified":"2011-12-01T10:10:36","modified_gmt":"2011-12-01T09:10:36","slug":"shopping-night","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/2011\/12\/01\/shopping-night\/","title":{"rendered":"Shopping night"},"content":{"rendered":"<p>Alegr\u00eda moderada en el <strong>comercio<\/strong> por el \u00e9xito de la <strong><em>shopping night<\/em><\/strong> en Barcelona, es decir, por la apertura nocturna de los comercios para atraer a los compradores, siguiendo el ejemplo del <em>Black Friday<\/em> norteamericano, el pistoletazo de salida de las ventas de Navidad.<\/p>\n<p>Enhorabuena para el comercio. Pero no nos confundamos: la gente no va a consumir m\u00e1s, sino que consumir\u00e1 antes. Lo cual puede ser muy bueno para los comercios, necesitados urgentemente de liquidez. No creo que el consumo vaya a aumentar por esto, y si lo hace en Navidades, dejar\u00e1 de hacerlo en la cuesta de enero. Al final, la gente tiene los ingresos que tiene, y estos son limitados. Pero s\u00ed, de acuerdo: si yo tuviese una tienda, tambi\u00e9n preferir\u00eda vender hoy a esperar una venta dentro de un mes, que quiz\u00e1s no llegue.<\/p>\n<p>Estas estrategias son, en definitiva, formas de <strong>competencia<\/strong> entre las tiendas. Si sales hoy a comprar y visitas mi tienda, que est\u00e1 abierta, bien iluminada y atractiva, comprar\u00e1s aqu\u00ed y no en otro sitio, pero no comprar\u00e1s m\u00e1s. Las <strong>compras de impulso<\/strong> favorecen a una tienda concreta, no aumentan el consumo, a menos que haya una ola de <strong>cr\u00e9dito<\/strong> nuevo que, por ahora, no se ve por ninguna parte.<\/p>\n<p>Puede haber, de todos modos, un aspecto positivo para todos en estas estrategias comerciales: el <strong>turista<\/strong> que vino a Barcelona dispuesto a marcharse despu\u00e9s de gastar unos euros, puede verse atrapado por la euforia y comprar m\u00e1s de lo que hab\u00eda previsto. Pero esto, una vez m\u00e1s, ser\u00e1 una estrategia para desviar las compras hacia unos determinados comercios. Cuesti\u00f3n de competencia. Que no es poco: sin duda, el consumidor se beneficiar\u00e1 de ella, sobre todo si tiene paciencia y espera unos d\u00edas, a la llegada de las rebajas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alegr\u00eda moderada en el comercio por el \u00e9xito de la shopping night en Barcelona, es decir, por la apertura nocturna de los comercios para atraer a los compradores, siguiendo el ejemplo del Black Friday norteamericano, el pistoletazo de salida de las ventas de Navidad. Enhorabuena para el comercio. Pero no nos confundamos: la gente no [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":172,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11722],"tags":[39000,12859,12820],"class_list":["post-1380","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","tag-comercio","tag-competencia","tag-consumo"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1380","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/users\/172"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1380"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1380\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1384,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1380\/revisions\/1384"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1380"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1380"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1380"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}