{"id":2783,"date":"2012-07-27T15:11:49","date_gmt":"2012-07-27T14:11:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/?p=2783"},"modified":"2012-07-27T15:11:49","modified_gmt":"2012-07-27T14:11:49","slug":"responsabilidad-social-desde-antiguo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/2012\/07\/27\/responsabilidad-social-desde-antiguo\/","title":{"rendered":"Responsabilidad social, desde antiguo"},"content":{"rendered":"<p>Me regalaron hace unos meses una \u00abHistoria del <strong>Banco Popular<\/strong> [Espa\u00f1ol]: la lucha por la independencia\u00bb, de la que son autores Gabriel Tortella, Jos\u00e9 Mar\u00eda Ortiz-Villajos y Jos\u00e9 Luis Garc\u00eda Ruiz. Aqu\u00ed quiero referirme a uno de sus \u00faltimos cap\u00edtulos, dedicado a la <strong>Responsabilidad Social<\/strong> (RS) en el banco, de la mano de las ideas del que fue su Presidente durante muchos a\u00f1os,\u00a0Luis Valls Taberner, que\u00a0fue adelantado en este tema en la banca espa\u00f1ola, y supo transmitir a la entidad un sentido muy rico de esa RS:<\/p>\n<ul>\n<li>En el Informe a la Junta General de Accionistas de 1981, Luis Valls mostraba su admiraci\u00f3n por la implicaci\u00f3n de las empresas norteamericanas en los <strong>asuntos p\u00fablicos<\/strong> del pa\u00eds: \u00abpienso, acababa diciendo, que esta \u00f3ptica de los americanos acabar\u00e1 siendo la nuestra\u00bb. Hace de esto m\u00e1s de cuatro d\u00e9cadas.<\/li>\n<li>La primera comunicaci\u00f3n formal sobre la RS en el banco proviene de la publicaci\u00f3n del <strong>\u00abbalance social\u00bb<\/strong> en 1980.<\/li>\n<li>Luis Valls se\u00f1alaba ya entonces la conexi\u00f3n entre <strong>beneficios<\/strong> y RS: las empresas deben maximizar beneficios, pero de forma condicionada a otros valores, sobre todo a la supervivencia de la empresa.\u00a0La rentabilidad no es algo secundario para un banco: es fundamental para su misi\u00f3n. Pero el Banco Popular, que fue durante a\u00f1os el banco m\u00e1s rentable de Europa, mostr\u00f3 tambi\u00e9n una amplia labor de RS.<\/li>\n<li>En el Informe de RS de 2004, se\u00f1alaba que la <strong>misi\u00f3n<\/strong> de la empresa es \u00abla creaci\u00f3n sostenida de valor para sus accionistas a largo plazo, o en t\u00e9rminos coloquiales, &#8216;ganar dinero&#8217;., y hacerlo en el marco del pleno cumplimiento de sus obligaciones legales y contractuales (&#8230;) Pero tiene tambi\u00e9n una responsabilidad con su <strong>entorno externo<\/strong>. Este compromiso nace de la voluntad de la empresa de cumplir su misi\u00f3n dentro de ciertos l\u00edmites y con respeto a determinados valores que pueden resumirse en la idea de <em>ser un buen <strong>ciudadano corporativo<\/strong> en la sociedad en la que vive<\/em>\u00ab.<\/li>\n<li>La empresa ha de ejercer esa RS con plena <strong>libertad<\/strong>.<\/li>\n<li>Esa RS responde a razones <strong>morales<\/strong> (\u00abser un buen ciudadano corporativo\u00bb)\u00a0y tambi\u00e9n a su <strong>leg\u00edtimo inter\u00e9s<\/strong> (\u00able conviene serlo\u00bb).<\/li>\n<li>Tambi\u00e9n son interesantes los criterios que aparecen en el libro sobre las <strong>obras sociales<\/strong> del Banco. Se procuraba centrar la funci\u00f3n social a trav\u00e9s de las operaciones propias de una entidad financiera, pero se ofrec\u00edan ayudas (preferentemente cr\u00e9ditos, no subvenciones a fondo perdido) cuando hac\u00eda falta. Y se canalizaban a trav\u00e9s de programas concretos.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Me regalaron hace unos meses una \u00abHistoria del Banco Popular [Espa\u00f1ol]: la lucha por la independencia\u00bb, de la que son autores Gabriel Tortella, Jos\u00e9 Mar\u00eda Ortiz-Villajos y Jos\u00e9 Luis Garc\u00eda Ruiz. 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