{"id":2825,"date":"2012-08-03T14:54:29","date_gmt":"2012-08-03T13:54:29","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/?p=2825"},"modified":"2012-08-03T14:54:29","modified_gmt":"2012-08-03T13:54:29","slug":"lavado-de-imagen-ecologica-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/2012\/08\/03\/lavado-de-imagen-ecologica-2\/","title":{"rendered":"Lavado de imagen ecol\u00f3gica"},"content":{"rendered":"<p>Leo un art\u00edculo de M.A. Delmas y V. Cuerel Burbano, sobre el <strong>lavado de imagen<\/strong> ecol\u00f3gica (<a href=\"http:\/\/ssrn.com\/abstract=1966721\" target=\"_blank\">aqu\u00ed<\/a>, en ingl\u00e9s), de empresas \u00abmarrones\u00bb (<em>brown<\/em>, sucias), que se presentan como \u00abverdes\u00bb (<em>green<\/em>, limpias). Hace una clasificaci\u00f3n de las razones que impulsan a esas empresas a <strong>mentir<\/strong> en sus comunicados sobre sus <strong>pol\u00edticas medioambientales<\/strong> y sobre los resultados de las mismas.<\/p>\n<ul>\n<li>Las <strong>regulaciones<\/strong> poco exigentes y la poca presi\u00f3n para aplicarlas est\u00e1n detr\u00e1s de la mayor\u00eda de casos.<\/li>\n<li>Presi\u00f3n de <strong>activistas<\/strong>, organizaciones no gubernamentales y los medios de comunicaci\u00f3n, que suelen llevar a anunciar unos \u00e9xitos que no existen.<\/li>\n<li>Motores basados en el mercado: demandas de los <strong>consumidores<\/strong> y de los <strong>inversores<\/strong>, y actuaciones de la <strong>competencia<\/strong>.<\/li>\n<li>Motores de la <strong>organizaci\u00f3n<\/strong>: caracter\u00edsticas de la empresa (si es grande y en sectores m\u00e1s sensibles, como los de bienes de consumo, har\u00e1 m\u00e1s declaraciones mentirosas), estructura de <strong>incentivos<\/strong> y <strong>cultura<\/strong> (al final, la gente hace aquello para lo que le pagan), efectividad de la <strong>comunicaci\u00f3n interna<\/strong> (las barreras a la comunicaci\u00f3n fomentan el <em>greenwashing<\/em>) e <strong>inercia organizativa<\/strong> (cuando es dif\u00edcil cambiar las rutinas).<\/li>\n<li><em>Drivers<\/em> personales: el <strong>sesgo optimista<\/strong> (del que piensa que las cosas son mejores de lo que parece), marco reducido de toma de decisiones (cuando uno no cuenta con los dem\u00e1s a la hora de hacer o decir algo) y tasa hiperb\u00f3lica de descuento (porque el futuro lejano cuenta mucho menos que el futuro inmediato).<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Leo un art\u00edculo de M.A. Delmas y V. Cuerel Burbano, sobre el lavado de imagen ecol\u00f3gica (aqu\u00ed, en ingl\u00e9s), de empresas \u00abmarrones\u00bb (brown, sucias), que se presentan como \u00abverdes\u00bb (green, limpias). Hace una clasificaci\u00f3n de las razones que impulsan a esas empresas a mentir en sus comunicados sobre sus pol\u00edticas medioambientales y sobre los resultados [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":172,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12798],"tags":[13148,12862,16342],"class_list":["post-2825","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-etica-y-responsabilidad-social","tag-comunicacion","tag-medio-ambiente","tag-regulacion"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2825","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/users\/172"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2825"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2825\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2828,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2825\/revisions\/2828"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2825"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2825"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2825"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}