{"id":2825,"date":"2012-08-03T14:54:29","date_gmt":"2012-08-03T13:54:29","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/?p=2825"},"modified":"2012-08-03T14:54:29","modified_gmt":"2012-08-03T13:54:29","slug":"lavado-de-imagen-ecologica-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/2012\/08\/03\/lavado-de-imagen-ecologica-2\/","title":{"rendered":"Lavado de imagen ecol\u00f3gica"},"content":{"rendered":"<p>Leo un art\u00edculo de M.A. Delmas y V. Cuerel Burbano, sobre el <strong>lavado de imagen<\/strong> ecol\u00f3gica (<a href=\"http:\/\/ssrn.com\/abstract=1966721\" target=\"_blank\">aqu\u00ed<\/a>, en ingl\u00e9s), de empresas \u00abmarrones\u00bb (<em>brown<\/em>, sucias), que se presentan como \u00abverdes\u00bb (<em>green<\/em>, limpias). Hace una clasificaci\u00f3n de las razones que impulsan a esas empresas a <strong>mentir<\/strong> en sus comunicados sobre sus <strong>pol\u00edticas medioambientales<\/strong> y sobre los resultados de las mismas.<\/p>\n<ul>\n<li>Las <strong>regulaciones<\/strong> poco exigentes y la poca presi\u00f3n para aplicarlas est\u00e1n detr\u00e1s de la mayor\u00eda de casos.<\/li>\n<li>Presi\u00f3n de <strong>activistas<\/strong>, organizaciones no gubernamentales y los medios de comunicaci\u00f3n, que suelen llevar a anunciar unos \u00e9xitos que no existen.<\/li>\n<li>Motores basados en el mercado: demandas de los <strong>consumidores<\/strong> y de los <strong>inversores<\/strong>, y actuaciones de la <strong>competencia<\/strong>.<\/li>\n<li>Motores de la <strong>organizaci\u00f3n<\/strong>: caracter\u00edsticas de la empresa (si es grande y en sectores m\u00e1s sensibles, como los de bienes de consumo, har\u00e1 m\u00e1s declaraciones mentirosas), estructura de <strong>incentivos<\/strong> y <strong>cultura<\/strong> (al final, la gente hace aquello para lo que le pagan), efectividad de la <strong>comunicaci\u00f3n interna<\/strong> (las barreras a la comunicaci\u00f3n fomentan el <em>greenwashing<\/em>) e <strong>inercia organizativa<\/strong> (cuando es dif\u00edcil cambiar las rutinas).<\/li>\n<li><em>Drivers<\/em> personales: el <strong>sesgo optimista<\/strong> (del que piensa que las cosas son mejores de lo que parece), marco reducido de toma de decisiones (cuando uno no cuenta con los dem\u00e1s a la hora de hacer o decir algo) y tasa hiperb\u00f3lica de descuento (porque el futuro lejano cuenta mucho menos que el futuro inmediato).<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Leo un art\u00edculo de M.A. Delmas y V. 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