{"id":3680,"date":"2013-01-30T16:23:36","date_gmt":"2013-01-30T15:23:36","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/?p=3680"},"modified":"2013-01-31T17:27:53","modified_gmt":"2013-01-31T16:27:53","slug":"estamos-de-acuerdo-sobre-la-responsabilidad-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/2013\/01\/30\/estamos-de-acuerdo-sobre-la-responsabilidad-social\/","title":{"rendered":"Estamos de acuerdo sobre la Responsabilidad Social"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/files\/2013\/01\/FJP.gif\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-3681\" alt=\"\" src=\"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/files\/2013\/01\/FJP-300x53.gif\" width=\"300\" height=\"53\" srcset=\"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/files\/2013\/01\/FJP-300x53.gif 300w, https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/files\/2013\/01\/FJP.gif 562w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>\u00a0El Blog del <em>Centre d&#8217;Estudis Jordi Pujol<\/em> publica un monogr\u00e1fico sobre <strong>Responsabilidad Social (RS)\u00a0de la Empresa<\/strong> (<a href=\"http:\/\/www.jordipujol.cat\/ca\/butllet\/monografic\/224\" target=\"_blank\">aqu\u00ed<\/a>, en catal\u00e1n). El President <strong>Jordi Pujol <\/strong>abre fuego con un\u00a0video de 6 minutos, que resume algunas de las ideas centrales del monogr\u00e1fico: cu\u00e1les son esas responsabilidades de las empresas (que resume en ser viable, dar trabajo y crear riqueza), la importancia del c\u00f3mo (de manera <strong>\u00e9tica<\/strong>), qu\u00e9 es la RS, y que no es cuesti\u00f3n que interese solo a las empresas grandes, y menos al Estado.<\/p>\n<p>Yo publico sobre la RS ante la <strong>crisis<\/strong>, a partir de la definici\u00f3n de RS que da la <strong>Comisi\u00f3n Europea<\/strong> (\u00abla responsabilidad de las empresas por su impacto sobre la sociedad\u00bb). La RS no es un listado de\u00a0responsabilidades a\u00f1adidas, sino las que se derivan de todas sus acciones (y omisiones), porque todas producen impactos sobre los dem\u00e1s. Es una responsabilidad <strong>\u00e9tica<\/strong>, va m\u00e1s all\u00e1 de la <strong>acci\u00f3n social<\/strong>, y tiene resultados muy positivos, porque la empresa socialmente responsable \u00abve\u00bb m\u00e1s cosas, se basa en una cultura de di\u00e1logo y transparencia, tiene visi\u00f3n a largo plazo&#8230; Es, en definitiva, \u00abotra\u00bb manera de <strong>dirigir<\/strong>\u00a0\u2013la buena manera, dir\u00eda yo. Y, claro, tiene mucho que ver con la crisis reciente, que ha sido una crisis tambi\u00e9n \u00e9tica, de falta de responsabilidad. La RS hubiese podido ayudar a evitar algunos problemas y, sobre todo, hubiese generado la <strong>confianza<\/strong> que ahora echamos en falta.<\/p>\n<p>La segunda entrada es del profesor <strong>Josep M. Lozano,<\/strong> de Esade<strong>.<\/strong>\u00a0Resumo algunas de sus ideas \u2013es una entrada corta, pero densa\u2013: la RS trata de la toma de <strong>decisiones<\/strong> adecuadas, atendiendo a las personas, los tiempos y los lugares, es decir, al contexto de las decisiones. Por tanto, no coincide con la acci\u00f3n social; es hablar de <strong>modelo de negocio<\/strong> y de modelo de gesti\u00f3n; es buena gesti\u00f3n -yo hab\u00eda dicho buena direcci\u00f3n.\u00a0El n\u00facleo de la RS est\u00e1 en las consecuencias de las decisiones que toma la empresa, de todas ellas. No puede ser, pues, la misma en una empresa grande o peque\u00f1a, petrolera o banco, en un pa\u00eds o en otro: no es \u00abcaf\u00e9 para todos\u00bb. No hay empresas responsables si no es en una <strong>sociedad responsable<\/strong>, con partidos responsables, pol\u00edticos responsables, sindicatos responsables&#8230;: son responsabilidades compartidas. Y si la RS es un proyecto de empresa, no se entiende si no es con un proyecto de pa\u00eds.<\/p>\n<p>La tercera aportaci\u00f3n es de <strong>Josep Santacreu<\/strong>, Consejero Delegado de DKV Seguros. Me ha gustado particularmente lo que dice sobre la \u00abnueva definici\u00f3n\u00bb del <strong>\u00e9xito empresarial<\/strong>: \u00abel mejor indicador de \u00e9xito es poder demostrar que todos los <strong>grupos de inter\u00e9s<\/strong> (accionistas, empleados, proveedores, comunidad, etc.) est\u00e1n satisfechos con su relaci\u00f3n con la compa\u00f1\u00eda\u00bb. Hablando hace unos d\u00edas con Mar\u00eda Gabriela Cabral, una experta en RS, me pregunt\u00f3 qu\u00e9 era para m\u00ed el \u00e9xito en la empresa, resumido en tres palabras. Le contest\u00e9: <strong>\u00abvale la pena\u00bb.<\/strong> Has tenido \u00e9xito cuando, mirando hacia atr\u00e1s, juzgas tus actuaciones desde todos los puntos de vista y concluyes que ha valido la pena, para todos: empleados, inversores, comunidad, familia&#8230;<\/p>\n<p>En medio de la cacofon\u00eda de mensajes sobre la crisis actual, es reconfortante encontrar tantos puntos de coincidencia sobre algo en lo que todos nosotros est\u00e1bamos de acuerdo en que no se trataba de una moda, sino de algo fundamental para la empresa, para el directivo, para los stakeholders y para la sociedad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0El Blog del Centre d&#8217;Estudis Jordi Pujol publica un monogr\u00e1fico sobre Responsabilidad Social (RS)\u00a0de la Empresa (aqu\u00ed, en catal\u00e1n). 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