{"id":4046,"date":"2013-04-06T17:39:04","date_gmt":"2013-04-06T16:39:04","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/?p=4046"},"modified":"2013-04-08T15:26:06","modified_gmt":"2013-04-08T14:26:06","slug":"como-saldremos-de-esta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/2013\/04\/06\/como-saldremos-de-esta\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo saldremos de \u00e9sta"},"content":{"rendered":"<p>\u00a1Pero si ya nos lo has contado un mont\u00f3n de veces! S\u00ed, ya lo s\u00e9, pero la gente lo sigue preguntando un d\u00eda y otro. Y con raz\u00f3n. \u00bfEs verdad que nos esperan diez a\u00f1os de recesi\u00f3n? \u00bfSaldremos el 2013? \u00bfCu\u00e1ndo volveremos a crear empleo? \u00bfC\u00f3mo ser\u00e1 todo esto? Aqu\u00ed van algunas ideas.<\/p>\n<ul>\n<li>Nos sacar\u00e1n las <strong>empresas<\/strong>. Pero no las marcas, o las sedes centrales, o los consejos de administraci\u00f3n, sino esas comunidades de personas formadas por <strong>propietarios<\/strong> (\u00a1un paso al frente!), <strong>directivos<\/strong>, <strong>empleados<\/strong> y, a menudo, tambi\u00e9n <strong>clientes<\/strong> y <strong>proveedores<\/strong>.<\/li>\n<li>No nos sacar\u00e1n los <strong>gobiernos<\/strong>. No pueden. No saben (deber\u00edan saberlo, pero, por lo que hacen, parece que no lo saben).<\/li>\n<li>No nos sacar\u00e1 <strong>Europa<\/strong>. No saben, no pueden o no quieren. Les necesitamos, pero no pongamos demasiado confianza en ellos.<\/li>\n<li>No nos sacar\u00e1 la <strong>demanda<\/strong>. El <strong>consumo<\/strong> no tiene posibilidades de crecer, a corto plazo. La <strong>inversi\u00f3n<\/strong>, un poco m\u00e1s (a remolque de las exportaciones), pero no mucho. El <strong>gasto<\/strong> del gobierno&#8230; no, por la austeridad (que, perd\u00f3n, nos seguir\u00e1 haciendo falta). Las <strong>exportaciones<\/strong>&#8230; s\u00ed, claro, hacen lo que pueden, pero no podemos confiar en ellas para dar empleo a los 6 millones de parados que tenemos.<\/li>\n<li>Las <strong>nuevas tecnolog\u00edas<\/strong>&#8230; bien, ser\u00e1n en su d\u00eda un buen motor, en todo caso. Pero ahora no pueden.<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 pueden hacer las empresas, ante ese panorama? Primero, acabar de poner la <strong>casa en orden<\/strong>: reducir <strong>gastos<\/strong> (s\u00ed, claro, habr\u00e1 que despedir a alguien m\u00e1s), apretar en la <strong>austeridad<\/strong>, aumentar la <strong>productividad<\/strong>, mejorar las <strong>capacidades competitivas<\/strong>, tener controlados a sus <strong>morosos<\/strong>&#8230;<\/li>\n<li>Cuando consigan lo anterior, mejorar\u00e1n sus <strong>flujos de caja<\/strong>. No para echar cohetes, claro, pero al menos ya no perder\u00e1n dinero. O sea: pasar\u00e1n a decir\u00a0\u00abde esta no me muero\u00bb. Vale: este es el primer paso para salir de la recesi\u00f3n. Flujos de caja positivos significa que no voy a depender del todo de los bancos. Esto ser\u00e1 conveniente para la recuperaci\u00f3n.<\/li>\n<li>A partir de ah\u00ed, pasar\u00e1n dos cosas (y perd\u00f3n por meterme en el reino de la profec\u00eda). Una: volver\u00e1 la <strong>confianza<\/strong> a los empleados: si la empresa no va a cerrar, mi puesto de trabajo est\u00e1 seguro. Dos: empresas saneadas empezar\u00e1n a moverse: a pensar una <strong>inversi\u00f3n<\/strong> (\u00a1uy, pero para el futuro, no para ahora&#8230;!), a buscar un <strong>nuevo mercado<\/strong>, a intentar una <strong>innovaci\u00f3n<\/strong>&#8230; Y ya est\u00e1: a eso le llamo yo \u00absalir de la crisis\u00bb o, si se prefiere, \u00abtocar fondo\u00bb.<\/li>\n<li>\u00bfEl cuento de la lechera? Bueno, funcion\u00f3 as\u00ed en las <strong>recesiones anteriores<\/strong>: la de los a\u00f1os 70, la de las reestructuraciones de los 80, la del 93&#8230;<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 m\u00e1s hace falta? Que no ocurran nuevos percances. Que Europa deje de hacer tonter\u00edas y se ponga a hacer los deberes (uni\u00f3n bancaria, uni\u00f3n fiscal,\u00a0todo eso). Que el gobierno impulse las <strong>reformas<\/strong> (todas, por favor). Que la sociedad deje de lamentarse y empiece a hacer algo de provecho (bueno, algo hace, claro, pero quiz\u00e1s no en la v\u00eda de sacarnos de la crisis).<\/li>\n<li>\u00a1Ah!, y las <strong>cifras macroecon\u00f3micas<\/strong> seguir\u00e1n empeorando: PIB, empleo, consumo, todo esto. Por favor: no lean\u00a0los\u00a0peri\u00f3dicos, porque cuentan lo que acaba de pasar ahora como consecuencia de decisiones del pasado, no lo que est\u00e1 hirviendo en la olla, que no\u00a0es f\u00e1cil de medir, porque son expectativas, proyectos, optimismos, oportunidades captadas&#8230;<\/li>\n<li>Y, finalmente, si las empresas nos van a sacar del agujero&#8230; por favor, que\u00a0los <strong>empresarios y directivos<\/strong> se pongan las pilas. Hay mucho que hacer.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a1Pero si ya nos lo has contado un mont\u00f3n de veces! S\u00ed, ya lo s\u00e9, pero la gente lo sigue preguntando un d\u00eda y otro. Y con raz\u00f3n. \u00bfEs verdad que nos esperan diez a\u00f1os de recesi\u00f3n? \u00bfSaldremos el 2013? \u00bfCu\u00e1ndo volveremos a crear empleo? \u00bfC\u00f3mo ser\u00e1 todo esto? Aqu\u00ed van algunas ideas. 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