{"id":4113,"date":"2013-04-13T16:23:06","date_gmt":"2013-04-13T15:23:06","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/?p=4113"},"modified":"2013-04-13T16:32:41","modified_gmt":"2013-04-13T15:32:41","slug":"el-consumidor-esta-cambiando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/2013\/04\/13\/el-consumidor-esta-cambiando\/","title":{"rendered":"El consumidor est\u00e1 cambiando"},"content":{"rendered":"

\"GS047_MH1416.jpg\"<\/a>El que est\u00e1 cambiando es el consumidor<\/strong> espa\u00f1ol, claro. Pero perm\u00edtame el lector dar un rodeo. Leo en el blog de Time<\/em> un art\u00edculo sobre los cambios en el consumidor norteamericano (aqu\u00ed<\/a>, en ingl\u00e9s). En \u00e9l se mencionan algunas encuestas hechas en Estados Unidos, en las que se pone de manifiesto esto. En una, casi la mitad de los que responden afirman que est\u00e1n ahorrando<\/strong> m\u00e1s. En otra se anuncia que aumenta el n\u00famero de trabajadores que est\u00e1n prepar\u00e1ndose para su jubilaci\u00f3n, es decir, ahorrando m\u00e1s, y que planean guardar el dinero que les devolver\u00e1n en su declaraci\u00f3n de impuestos, en lugar de gast\u00e1rselo, como hac\u00edan en a\u00f1os pasados. Lo que llama la atenci\u00f3n, dice el art\u00edculo, es que el n\u00famero de personas que dicen que estos cambios no son transitorios, sino duraderos<\/strong>, est\u00e1 creciendo r\u00e1pidamente. \u00abLa gente pasa de asustada<\/strong> a preparada<\/strong>\u00ab, dice: la crisis ha disminu\u00eddo el n\u00famero de personas que dec\u00edan estar asustadas, y ha aumentado el n\u00famero de las que se declaran preparadas para lo que pueda pasar.<\/p>\n

Me gusta una frase del art\u00edculo: \u00abel dedo acusador es cosa del pasado\u00bb. La gente se da cuenta de que no sirve de nada echar las culpas a otros: nadie puede cambiar el pasado. \u00abBygones are bygones\u00bb, dicen los anglosajones; \u00abagua pasada no mueve molino\u00bb, decimos por aqu\u00ed. Y \u00abnadie va a ahorrar para nosotros en el futuro\u00bb.<\/p>\n

Pero he dicho que quer\u00eda hablar del consumo de los espa\u00f1oles<\/strong>. Miraba hace d\u00edas un\u00a0 gr\u00e1fico del Banco de Espa\u00f1a sobre el ahorro de las familias<\/strong> espa\u00f1olas. El ahorro en proporci\u00f3n a la renta disponible de las familias se ha reducido. Creci\u00f3 fuertemente cuando la crisis adquiri\u00f3 su cara m\u00e1s fea, hacia 2009; era la reacci\u00f3n de miedo<\/strong> que se\u00f1alaba el Time<\/em>. Ahora, el ahorro se ha vuelto a reducir. No queda otro remedio que ahorrar para pagar nuestras deudas, claro, pero lo alarmante es que ahora, a finales de 2012 y principios de 2013, el ahorro de las familias por encima del pago de deudas es negativo: las familias se est\u00e1n comiendo incluso el dinero que necesitan para pagar su hipoteca. A la vista de esto, entiendo la frase que o\u00ed a un experto hace unos d\u00edas: ahora<\/strong> es cuando las familias espa\u00f1olas est\u00e1n reduciendo, de verdad, su consumo<\/strong>. \u00bfMoralejas? Dos. No podemos esperar una recuperaci\u00f3n del consumo a corto plazo. Y, sobre todo, el volumen (y, claro, tambi\u00e9n la composici\u00f3n) del consumo est\u00e1n cambiando. Las familias espa\u00f1olas ahn entendido, por fin, qu\u00e9 significa la austeridad<\/strong> y el no estirar el brazo m\u00e1s que la manga.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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