{"id":5894,"date":"2015-08-02T11:14:25","date_gmt":"2015-08-02T10:14:25","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/?p=5894"},"modified":"2015-08-01T19:14:43","modified_gmt":"2015-08-01T18:14:43","slug":"alguien-esta-enganandose","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/2015\/08\/02\/alguien-esta-enganandose\/","title":{"rendered":"Alguien est\u00e1 enga\u00f1\u00e1ndose&#8230;"},"content":{"rendered":"<p>Siempre me ha gustado escuchar y leer a mi colega en el <strong>IESE Jos\u00e9 Luis Nueno<\/strong>, profesor de Direcci\u00f3n Comercial. Hace unos d\u00edas apareci\u00f3 en <em>El Correo\u00a0espa\u00f1ol &#8211; El pueblo vasco\u00a0<\/em>una entrevista con muchas ideas sensatas.<\/p>\n<p>Lo que me atrajo inicialmente fue el titulo que el periodista dio a la entrevista: <strong>\u00abLlamar a todo el mundo a autoemplearse es una crueldad\u00bb<\/strong>, porque \u00absi no es capaz, est\u00e1 fracasando delante de \u00e9l mismo\u00bb. El problema es que <strong>no hemos sabido crear empleos por cuenta ajena<\/strong>: las empresas no los necesitan, o necesitan poco, o lo que necesitan no coinciden con lo que los parados ofrecen, o son demasiado caros&#8230; Y entonces <strong>la soluci\u00f3n es decirles: monte usted un bar y g\u00e1nese la vida.<\/strong> Parece una soluci\u00f3n f\u00e1cil, pero le\u00ed hace unos d\u00edas, y no me acuerdo d\u00f3nde, que en Barcelona hay 11.000 bares. Si esto es as\u00ed, es l\u00f3gico que el destino de muchos de esos emprendedores sea el fracaso.<\/p>\n<p>Algo\u00a0parecido le\u00ed hace un tiempo sobre los <strong>microcr\u00e9ditos<\/strong>, esos cr\u00e9ditos de peque\u00f1a cuant\u00eda que se conceden a personas que no tienen acceso a las finanzas para que monten sus peque\u00f1os negocios. El que escrib\u00eda el art\u00edculo se\u00f1alaba que el problema radica en que <strong>un peque\u00f1o negocio local\u00a0atiende un peque\u00f1o mercado local,\u00a0de modo que el \u00e9xito del microcr\u00e9dito lleva consigo el fracaso<\/strong>:\u00a0un reparador de coches en un poblado rural puede ganarse la vida, pero cuando aparecen diez m\u00e1s en los diez pueblos vecinos, no hay negocio para todos. Y me temo que esto es\u00a0lo que estamos haciendo con los autompleados en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n<p>El tema de fondo de toda la entrevista es que <strong>estamos desarrollando expectativas que no se podr\u00e1n cumplir.<\/strong> Algo as\u00ed pasa con el <strong>empleo de los j\u00f3venes: \u00abque un pa\u00eds no convierta en una cruzada el empleo de los j\u00f3venes es la demostraci\u00f3n m\u00e1s palmaria de su ausencia de responsabilidad\u00bb.<\/strong> Y a\u00f1ade Nueno: \u00abpero lamentablemente no [encontrar\u00e1n] el empleo que a lo mejor piensan que pueden aspirar. Y por eso hay un problema de expectativas\u00bb.<\/p>\n<p>Luego habla, claro, del marketing: <strong>\u00abno eres m\u00e1s feliz si consumes de una forma desaforada. Hay dos\u00a0variables a tener en cuenta. Una es la templanza, que es el comportamiento del consumo responsable (&#8230;) Y la otra es el conocimiento, que es saber que eso que est\u00e1s haciendo es\u00a0bueno para ti\u00bb.<\/strong> Y concluye con algo que coincide con una idea que tengo metida en\u00a0mi cabeza desde hace tiempo:<strong> \u00abel marketing que consiste en promover la compra de cosas en mercados en los que el consumidor no puede comprar, o en los que ya tiene casi todo, ha perdido su sentido\u00bb.\u00a0<\/strong>Bonita cr\u00edtica al modelo de negocio de muchas empresas, por ejemplo en la distribuci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Siempre me ha gustado escuchar y leer a mi colega en el IESE Jos\u00e9 Luis Nueno, profesor de Direcci\u00f3n Comercial. Hace unos d\u00edas apareci\u00f3 en El Correo\u00a0espa\u00f1ol &#8211; El pueblo vasco\u00a0una entrevista con muchas ideas sensatas. 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