{"id":5894,"date":"2015-08-02T11:14:25","date_gmt":"2015-08-02T10:14:25","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/?p=5894"},"modified":"2015-08-01T19:14:43","modified_gmt":"2015-08-01T18:14:43","slug":"alguien-esta-enganandose","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/2015\/08\/02\/alguien-esta-enganandose\/","title":{"rendered":"Alguien est\u00e1 enga\u00f1\u00e1ndose…"},"content":{"rendered":"

Siempre me ha gustado escuchar y leer a mi colega en el IESE Jos\u00e9 Luis Nueno<\/strong>, profesor de Direcci\u00f3n Comercial. Hace unos d\u00edas apareci\u00f3 en El Correo\u00a0espa\u00f1ol – El pueblo vasco\u00a0<\/em>una entrevista con muchas ideas sensatas.<\/p>\n

Lo que me atrajo inicialmente fue el titulo que el periodista dio a la entrevista: \u00abLlamar a todo el mundo a autoemplearse es una crueldad\u00bb<\/strong>, porque \u00absi no es capaz, est\u00e1 fracasando delante de \u00e9l mismo\u00bb. El problema es que no hemos sabido crear empleos por cuenta ajena<\/strong>: las empresas no los necesitan, o necesitan poco, o lo que necesitan no coinciden con lo que los parados ofrecen, o son demasiado caros… Y entonces la soluci\u00f3n es decirles: monte usted un bar y g\u00e1nese la vida.<\/strong> Parece una soluci\u00f3n f\u00e1cil, pero le\u00ed hace unos d\u00edas, y no me acuerdo d\u00f3nde, que en Barcelona hay 11.000 bares. Si esto es as\u00ed, es l\u00f3gico que el destino de muchos de esos emprendedores sea el fracaso.<\/p>\n

Algo\u00a0parecido le\u00ed hace un tiempo sobre los microcr\u00e9ditos<\/strong>, esos cr\u00e9ditos de peque\u00f1a cuant\u00eda que se conceden a personas que no tienen acceso a las finanzas para que monten sus peque\u00f1os negocios. El que escrib\u00eda el art\u00edculo se\u00f1alaba que el problema radica en que un peque\u00f1o negocio local\u00a0atiende un peque\u00f1o mercado local,\u00a0de modo que el \u00e9xito del microcr\u00e9dito lleva consigo el fracaso<\/strong>:\u00a0un reparador de coches en un poblado rural puede ganarse la vida, pero cuando aparecen diez m\u00e1s en los diez pueblos vecinos, no hay negocio para todos. Y me temo que esto es\u00a0lo que estamos haciendo con los autompleados en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n

El tema de fondo de toda la entrevista es que estamos desarrollando expectativas que no se podr\u00e1n cumplir.<\/strong> Algo as\u00ed pasa con el empleo de los j\u00f3venes: \u00abque un pa\u00eds no convierta en una cruzada el empleo de los j\u00f3venes es la demostraci\u00f3n m\u00e1s palmaria de su ausencia de responsabilidad\u00bb.<\/strong> Y a\u00f1ade Nueno: \u00abpero lamentablemente no [encontrar\u00e1n] el empleo que a lo mejor piensan que pueden aspirar. Y por eso hay un problema de expectativas\u00bb.<\/p>\n

Luego habla, claro, del marketing: \u00abno eres m\u00e1s feliz si consumes de una forma desaforada. Hay dos\u00a0variables a tener en cuenta. Una es la templanza, que es el comportamiento del consumo responsable (…) Y la otra es el conocimiento, que es saber que eso que est\u00e1s haciendo es\u00a0bueno para ti\u00bb.<\/strong> Y concluye con algo que coincide con una idea que tengo metida en\u00a0mi cabeza desde hace tiempo: \u00abel marketing que consiste en promover la compra de cosas en mercados en los que el consumidor no puede comprar, o en los que ya tiene casi todo, ha perdido su sentido\u00bb.\u00a0<\/strong>Bonita cr\u00edtica al modelo de negocio de muchas empresas, por ejemplo en la distribuci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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