{"id":6685,"date":"2017-03-30T11:18:46","date_gmt":"2017-03-30T10:18:46","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/?p=6685"},"modified":"2017-03-26T11:33:44","modified_gmt":"2017-03-26T10:33:44","slug":"las-sostenibilidades-de-la-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/2017\/03\/30\/las-sostenibilidades-de-la-empresa\/","title":{"rendered":"Las sostenibilidades de la empresa"},"content":{"rendered":"<p>S\u00ed, no es un error: <strong>sostenibilidades, en plural<\/strong>. Y no solo las tres que salen siempre, sino m\u00e1s. Lo dije hace unos d\u00edas en una conferencia que hice, invitado por la <strong>Fundaci\u00f3n Edad&amp;Vida<\/strong>, ante un grupo de directivos, principalmente de Responsabilidad Social (RS) o temas afines, que iban a contar los proyectos que ellos estaban impulsando. Y les dije que <strong>la RS debe contribuir a las sostenibilidades relevantes para la empresa.<\/strong> Y mencion\u00e9 varias.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Econ\u00f3mica<\/strong>. La primera, porque si la empresa pierde dinero, apaga y v\u00e1monos; las dem\u00e1s sostenibilidades no se aguantar\u00e1n, y la empresa responsable y sostenible acabar\u00e1 cerrando. <strong>Si la RS pone en peligro la cuenta de resultados, ci\u00e9rrala. O mejor, rev\u00edsala<\/strong>: seguro que te has equivocado.<\/li>\n<li><strong>Psicol\u00f3gica, emocional, social&#8230;<\/strong> no encontr\u00e9 un nombre adecuado. En definitiva, es lo que lleva a decir a tus propietarios (\u00a1los primeros en dar su opini\u00f3n, que por algo tienen la sart\u00e9n por el mango!), directivos, empleados, socios, clientes, proveedores&#8230;: esta es una buena empresa; que Dios le d\u00e9 larga vida&#8230; Ser\u00eda tambi\u00e9n<strong> legitimidad, aceptaci\u00f3n, reputaci\u00f3n,\u00a0ser bueno y parecerlo&#8230;<\/strong><\/li>\n<li><strong>Medioambiental<\/strong>. Porque lo pide la sociedad y\u00a0porque es pura rentabilidad (macro, de todos, no solo de tu empresa: si nos cargamos el planeta, ya podemos ganar dinero y tener reputaci\u00f3n, que no nos servir\u00e1 de nada).<\/li>\n<li>B.\u00a0Porque si la empresa no es un lugar de convivencia sana, en que la gente aprende a hacer las cosas bien,\u00a0a no hacer da\u00f1o a otros, a mejorar como personas, a salir del trabajo con una sonrisa y ganas de ser mejor&#8230;\u00a0esto no puede acabar bien.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Acab\u00e9 recordando a aquellos directivos que <strong>la empresa es un sistema social vivo y complejo, con muchos objetivos y restricciones<\/strong> (\u00a1ay cuando nos olvidamos de las restricciones!), <strong>y con muchas motivaciones<\/strong>. Dirigir es conseguir que unas cuantas personas hagan lo que\u00a0deben hacer porque quieren hacerlo, porque eso es lo bueno para ellos y porque eso es bueno para la empresa, para sus compa\u00f1eros, para sus clientes, para la sociedad&#8230; y que lo hagan porque lo quieres t\u00fa. \u00bfDif\u00edcil? A nadie la pagan sueldos con muchos ceros para hacer cosas f\u00e1ciles (bueno, a alguno\u00a0le dan el dinero, pero le damos otro nombre).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>S\u00ed, no es un error: sostenibilidades, en plural. Y no solo las tres que salen siempre, sino m\u00e1s. 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