{"id":7297,"date":"2018-11-09T11:18:20","date_gmt":"2018-11-09T10:18:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/?p=7297"},"modified":"2018-11-07T13:18:32","modified_gmt":"2018-11-07T12:18:32","slug":"filantropia-y-responsabilidad-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/2018\/11\/09\/filantropia-y-responsabilidad-social\/","title":{"rendered":"Filantrop\u00eda y Responsabilidad Social"},"content":{"rendered":"

Es sabido que, durante mucho tiempo, se ha confundido la Filantrop\u00eda con la Responsabilidad Social (RS).<\/strong> Quiz\u00e1s recordando el deber moral de ayudar a los necesitados, se consider\u00f3 que la principal RS de una empresa era ayudar a la gente de su alrededor, y tambi\u00e9n a la m\u00e1s alejada, compartiendo con ellos los beneficios de la empresa<\/strong>. Si nos vamos a unos siglos atr\u00e1s y pensamos, por ejemplo, en la vida en un pueblo agr\u00edcola pobre en Europa, ese deber parec\u00eda claro: si la cosecha ven\u00eda mal, o si la enfermedad o la muerte golpeaba a la familia de un vecino pobre, los ricos del pueblo ten\u00edan el deber de ayudar. Tambi\u00e9n en las ciudades, los artesanos bien situados se sent\u00edan motivados a ayudar a los vecinos pobres. Por eso quiz\u00e1s, la RS adopt\u00f3 pronto la forma de ayuda a los necesitados, pr\u00f3ximos primeros, pero tambi\u00e9n remotos. Este fue, inicialmente, el modelo norteamericano de la RS<\/strong> (y digo esto aun reconociendo que es una simplificaci\u00f3n de la realidad).<\/p>\n

Con el paso del tiempo, hemos ido cambiando nuestra concepci\u00f3n de la RS<\/strong>. La definici\u00f3n de la Comisi\u00f3n Europea, que tantas veces he mencionado en este blog, ayuda a ampliar la visi\u00f3n: es la responsabilidad de la empresa por sus impactos en la sociedad<\/strong> (y, como me hizo notar Antonio Vives, tambi\u00e9n la gesti\u00f3n de esos impactos). Por tanto, ya no es solo repartir parte de los beneficios<\/strong>, sino considerar todos los impactos, algunos de los cuales son econ\u00f3micos y otros no, y los econ\u00f3micos pueden implicar una necesidad de fondos, pero no necesariamente, ni siempre. Debo tratar bien a mis empleados, y esto no se arregla d\u00e1ndoles m\u00e1s dinero. Debo cuidar el medio ambiente que se deteriora por mis procesos de producci\u00f3n y de transporte, pero esto no se arregla financiando el equipo de f\u00fatbol del pueblo o financiando un env\u00edo de medicinas a un pa\u00eds afectado por un terremoto. A menudo, la filantrop\u00eda es una manera de compensar los da\u00f1os causados<\/strong>; pero esto no tiene en cuenta que el primer deber es no causar da\u00f1o<\/strong>; el segundo es evitar que ese da\u00f1o se produzca en el futuro<\/strong>, y el tercero compensar directamente a los perjudicados<\/strong>. Si un obrero de mi f\u00e1brica se ha roto la pierna porque no cuid\u00e9 las medidas de seguridad y prevenci\u00f3n de accidentes, esto no se compensa haciendo un regalo de Navidad a toda la plantilla.<\/p>\n

Lo que quiero decir es que la filantrop\u00eda tiene que ver con la RS, pero no puede confundirse con ella<\/strong>. La filantrop\u00eda, una ayuda desinteresada a otra persona o a un colectivo, es un deber relacionado con la propiedad<\/strong>, no con la empresa, o mejor, con la empresa en cuanto propiedad de alguien (y aqu\u00ed deber\u00edamos utilizar un concepto amplio de propiedad, incluyendo, por ejemplo, el capital humano y tecnol\u00f3gico). Todo propietario, por pobre que sea, tiene responsabilidades sociales relacionadas con su condici\u00f3n de propietario<\/strong>. Es responsable de c\u00f3mo gestiona su patrimonio, de c\u00f3mo usa sus bienes, de no causar da\u00f1os con ellos, de compensar los da\u00f1os producidos, de no impedir el derecho de los otros, de cumplir los contratos, de pagar los impuestos justos, de respetar el medio ambiente, de obedecer las leyes sobre la propiedad… De no dejar improductivos sus recursos<\/strong>, de atender las necesidades de otros, de contribuir a una sociedad m\u00e1s justa y eficiente.<\/p>\n

Una manera de atender a estas responsabilidades, que muchos hacen suya, es la de crear empresas, o financiarlas, o contribuir a su desarrollo: la primera responsabilidad puede ser, a menudo, esta. Pero hay otras. Dar dinero, de lo que sobra y, a veces, de lo que no sobra, porque hay necesidades de otros que son urgentes o importantes; del mismo modo que yo no puedo limitarme a llamar a los bomberos si cae al r\u00edo una persona que no sabe nadar, y no hay otro que pueda ayudarla, salvo yo, que s\u00e9 nadar y puedo hacerlo con razonables esperanzas de no perecer en el intento.<\/p>\n

Hay muchas maneras de ser fil\u00e1ntropo. Prestando dinero, cediendo un espacio en mi almac\u00e9n a una entidad que lo necesita, contribuyendo con mi trabajo al funcionamiento de una oneg\u00e9, ayudando a organizar una actividad de promoci\u00f3n de un tema social…<\/p>\n

Y todo esto lo pueden hacer las personas, pero tambi\u00e9n las empresas<\/strong> u otras organizaciones, sobre todo si tienen capacidades que una persona no tiene, o disfrutan de econom\u00edas de escala, o tienen ventajas de otro tipo. Ya se ve que la RS no es solo repartir parte de los beneficios, sino algo mucho m\u00e1s rico, profundo e importante. Es, como dec\u00eda la definici\u00f3n mencionada m\u00e1s arriba, sentirse responsable por mis impactos en la sociedad. Impactos negativos, pero tambi\u00e9n positivos. E impactos por acci\u00f3n, y tambi\u00e9n por omisi\u00f3n<\/strong>. No sea que se nos pueda aplicar lo que contaban\u00a0 de la reina Mar\u00eda Antonieta: \u00ab\u00bfPor qu\u00e9 se quejan estas personas?\u00bb. \u00abPorque no tienen pan\u00bb. \u00abPues que coman galletas…\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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