{"id":7728,"date":"2020-03-19T11:04:06","date_gmt":"2020-03-19T10:04:06","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/?p=7728"},"modified":"2020-03-14T21:03:19","modified_gmt":"2020-03-14T20:03:19","slug":"un-nuevo-amanecer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/2020\/03\/19\/un-nuevo-amanecer\/","title":{"rendered":"\u00bfUn nuevo amanecer?"},"content":{"rendered":"<p><strong>David Vogel,<\/strong> profesor em\u00e9rito de la Haas School of Business de la Universidad de California en Berkeley, se ha atrevido a decir algo que yo hace tiempo que pensaba. Bueno, seguramente yo no era el \u00fanico, pero, en todo caso, no lo aire\u00e1bamos. Vogel dice, en la <em><strong>California Management Review<\/strong><\/em>, que hay <strong>\u00abun falso amanecer de la Responsabilidad Social Corporativa\u00bb<\/strong> (<a href=\"http:\/\/cmr.berkeley.edu\/2019\/10\/the-false-dawn-of-corporate-social-responsibility\">aqu\u00ed<\/a>).<\/p>\n<p>Lo del nuevo amanecer de la RSC lo dice el <em>Financial Times. <\/em>Tambi\u00e9n en Espa\u00f1a los titulares de muchas webs, peri\u00f3dicos, revistas y medios de todo tipo dice que eso de la RSC est\u00e1 llamado a ganar por goleada. <strong>Ya no hay lugar para las empresas que no sean responsables<\/strong>; por fin triunfan la sostenibilidad y las buenas pr\u00e1cticas; la empresa que no sea responsable tiene las horas contadas&#8230; \u00abEste ser\u00e1 un mundo, dice Vogel, en el que no habr\u00e1 solo unas pocas compa\u00f1\u00edas ilustradas, sino en que <strong>la responsabilidad corporativa ser\u00e1 la nueva norma de los negocios<\/strong>. Todos los directivos que miran al futuro se dar\u00e1n cuenta de que <em>deben<\/em> ser buenos ciudadanos corporativos, que cuidan el bienestar de sus empleados, consumidores, y del p\u00fablico en general, si quieren prosperar y ganarse la confianza p\u00fablica\u00bb.<\/p>\n<p>Pero Vogel no se lo cree. Seguir\u00e1n apareciendo nuevas empresas responsables, dice, pero el porcentaje de esas empresas seguir\u00e1 siendo muy reducido. Habr\u00e1, s\u00ed, oportunidades para ellas, pero la maximizaci\u00f3n del beneficio seguir\u00e1 siendo la norma\u00bb. La <strong>irresponsabilidad social corporativa<\/strong>, dice Vogel, seguir\u00e1 siendo la norma.<\/p>\n<p>Mi acuerdo con Vogel es, sin embargo, bastante parcial. Porque yo parto de la hip\u00f3tesis de que <strong>las empresas son m\u00e1s o menos responsables<\/strong>; que hasta las m\u00e1s corruptas cuidan la calidad de sus productos, no despiden fraudulentamente a sus empleados, no falsean (todas las cifras) de sus declaraciones de impuestos&#8230; Bueno, es la vieja tesis de que <strong>todos somos m\u00e1s o menos \u00e9ticos<\/strong>, en nuestras decisiones: algunas son deplorables, otras excelentes, otras muchas est\u00e1n a medio camino. Nadie tiene garantizado el acierto moral en todo lo que hace, y&#8230; el que estd\u00e9 libre de pecado, que tire la primera piedra.<\/p>\n<p>O sea que, s\u00ed, Vogel tiene raz\u00f3n en el sentido de que habr\u00e1 nuevas empresas responsables y que las que quieran serlo tendr\u00e1n sus oportunidades. Pero no todas lo ser\u00e1n, ni probablemente las que lo sean lo ser\u00e1n siempre. Otra cosa es que manipulen la comunicaci\u00f3n para hacernos creer que todas son excelentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>David Vogel, profesor em\u00e9rito de la Haas School of Business de la Universidad de California en Berkeley, se ha atrevido a decir algo que yo hace tiempo que pensaba. Bueno, seguramente yo no era el \u00fanico, pero, en todo caso, no lo aire\u00e1bamos. 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