{"id":7907,"date":"2020-07-06T11:16:49","date_gmt":"2020-07-06T10:16:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/?p=7907"},"modified":"2020-07-04T19:40:32","modified_gmt":"2020-07-04T18:40:32","slug":"ya-no-hay-responsabilidad-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/2020\/07\/06\/ya-no-hay-responsabilidad-social\/","title":{"rendered":"\u00bfYa no hay responsabilidad social?"},"content":{"rendered":"<p>La noticia: <strong>la reforma del C\u00f3digo de Buen Gobierno de las Sociedades Cotizadas de la Comisi\u00f3n Nacional del Mercado de Valores (CNMV) de Espa\u00f1a<\/strong> deja de usar el t\u00e9rmino <strong>Responsabilidad Social Corporativa<\/strong> y lo sustituye por <strong>Sostenibilidad<\/strong>. <em>De gustibus non est disputandum<\/em>, dec\u00edan los latinos: sobre gustos no hay disputa. Pero me parece una p\u00e9rdida. No, quiz\u00e1s, para muchos de los que se dedican a la (difunta) RSE, pero s\u00ed para m\u00ed, que pienso seguir hablando de responsabilidad social.<\/p>\n<p><strong>Responsabilidad<\/strong> puede entenderse de tres maneras. Una, <strong>moral<\/strong>: yo soy responsable de mis acciones y omisiones. Otra, <strong>legal<\/strong>: la ley me hace responsable de los desperfectos que cause mi perro. Y la tercera, <strong>social<\/strong>: la sociedad me exige que act\u00fae responsablemente. \u00bfPor qu\u00e9 he de ser responsable? Moralmente, porque <strong>quiero ser una buena persona<\/strong>, un buen profesional, cumplir con mis deberes. Legalmente, porque me pueden <strong>castigar<\/strong>. Socialmente porque puedo perder mi <strong>reputaci\u00f3n<\/strong>. Yo, sinceramente, prefiero actuar por responsabilidad moral, y pienso que la raz\u00f3n principal por la que un directivo ha de ser responsable es porque es \u00abla\u00bb manera de ser buen directivo. La ley est\u00e1 bien, pero hecha la ley, hecha la trampa, y la ley no llega a todo: de hecho, el C\u00f3digo de Buen Gobierno no es obligatorio. La reputaci\u00f3n es necesaria, es un valor, pero no es el m\u00e1s importante.<\/p>\n<p>Estamos perdiendo el t\u00e9rmino \u00abresponsabilidad\u00bb. Me parece un deterioro en la calidad, en la exigencia de lo que es la empresa y la tarea de dirigirla. Ahora seremos sostenibles: <strong>medioambientalmente, socialmente y en t\u00e9rminos de gobernanza.<\/strong> \u00bfY si no lo soy? Lo disimular\u00e9. \u00bfPor qu\u00e9 he de ser sostenible? Porque esto mejora -dicen- la <strong>cuenta de resultados<\/strong>. Al final, esto es lo que cuenta. Empezamos convirtiendo la RSC en la pariente pobre de la <strong>compliance<\/strong>, del cumplimiento normativo: lo importante es cubrir a la empresa de los posibles fallos de sus empleados y directivos. Luego, pusimos el \u00e9nfasis en la acci\u00f3n social, la <strong>filantrop\u00eda<\/strong>: no importa c\u00f3mo dirijas, sino c\u00f3mo repartas tus beneficios, porque la filantrop\u00eda refuerza tu imagen. El negocio se aguanta solo; la imagen necesita algo m\u00e1s que comunicaci\u00f3n. Larga vida a la sostenibilidad. Y perd\u00f3n por este triste comentario de un viejo titular de una C\u00e1tedra de Responsabilidad Social Corporativa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La noticia: la reforma del C\u00f3digo de Buen Gobierno de las Sociedades Cotizadas de la Comisi\u00f3n Nacional del Mercado de Valores (CNMV) de Espa\u00f1a deja de usar el t\u00e9rmino Responsabilidad Social Corporativa y lo sustituye por Sostenibilidad. De gustibus non est disputandum, dec\u00edan los latinos: sobre gustos no hay disputa. Pero me parece una p\u00e9rdida. 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