{"id":8067,"date":"2021-02-18T10:40:28","date_gmt":"2021-02-18T09:40:28","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/?p=8067"},"modified":"2021-02-13T10:51:51","modified_gmt":"2021-02-13T09:51:51","slug":"sobre-el-proposito-en-la-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/2021\/02\/18\/sobre-el-proposito-en-la-empresa\/","title":{"rendered":"Sobre el prop\u00f3sito en la empresa"},"content":{"rendered":"<p>Hace unos d\u00edas estuve invitado en el <strong>7 Congreso de Responsabilidad Social<\/strong>, que se celebr\u00f3 (online) en Zaragoza. El tema de la mesa redonda era el <strong>prop\u00f3sito<\/strong> y su medici\u00f3n. Me permito recordar aqu\u00ed algunas de las ideas que salieron all\u00ed.<\/p>\n<ul>\n<li>Toda empresa tiene un prop\u00f3sito, tambi\u00e9n la mafia y las c\u00e9lulas terroristas. Lo importante no es tener un prop\u00f3sito, sino que este sea <strong>bueno<\/strong>.<\/li>\n<li>El prop\u00f3sito no est\u00e1 para colgarlo en la web, sino, sobre todo, para <strong>dirigir<\/strong>, y dirigir bien. La direcci\u00f3n de la organizaci\u00f3n debe tener siempre en su cabeza el prop\u00f3sito.<\/li>\n<li>Lo interesante del prop\u00f3sito es <strong>elaborarlo<\/strong>, porque es la oportunidad de pensar qu\u00e9 necesidades de qu\u00e9 personas vamos a atender (<strong>prop\u00f3sito externo<\/strong>) y qu\u00e9 necesidades de los de dentro de la empresa vamos a atender cuando estos se ocupan de atender a los de fuera (<strong>prop\u00f3sito interno<\/strong>).<\/li>\n<li>El prop\u00f3sito, pues, empieza con largos <strong>di\u00e1logos<\/strong>, escuchar a las personas (\u00bfqu\u00e9 tienen que decir nuestros vendedores sobre las necesidades de nuestros clientes?) y sacar conclusiones.<\/li>\n<li>El prop\u00f3sito no consiste, pues, en a\u00f1adir <strong>dimensiones sociales o medioambientales<\/strong> a lo que estamos haciendo. Tiene que ver con lo que estamos haciendo.<\/li>\n<li>El prop\u00f3sito no es, pues, un tema de <strong>relaciones p\u00fablicas<\/strong>, imagen, marca o marketing. Es, ante todo, un tema del consejo, del comit\u00e9 de direcci\u00f3n y de los directivos y, luego, de todos los dem\u00e1s en la empresa.<\/li>\n<li><strong>Competir<\/strong> con otras empresas en tener un prop\u00f3sito m\u00e1s bonito no es una buena idea.<\/li>\n<li>Un prop\u00f3sito <strong>copiado<\/strong> sirve de poco. El prop\u00f3sito es lo que nos distingue a nosotros.<\/li>\n<li>El prop\u00f3sito ha de <strong>calar<\/strong> en la organizaci\u00f3n, en todos, porque todos lo tienen que poner en pr\u00e1ctica cada d\u00eda.<\/li>\n<li>Esto afecta tambi\u00e9n a los <strong>propietarios<\/strong>: si ellos no \u00abcompran\u00bb el prop\u00f3sito, este no sirve de mucho.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace unos d\u00edas estuve invitado en el 7 Congreso de Responsabilidad Social, que se celebr\u00f3 (online) en Zaragoza. El tema de la mesa redonda era el prop\u00f3sito y su medici\u00f3n. Me permito recordar aqu\u00ed algunas de las ideas que salieron all\u00ed. Toda empresa tiene un prop\u00f3sito, tambi\u00e9n la mafia y las c\u00e9lulas terroristas. Lo importante [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":172,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12798],"tags":[38998,37513,1230],"class_list":["post-8067","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-etica-y-responsabilidad-social","tag-proposito","tag-relaciones-publicas","tag-rsc"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8067","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/users\/172"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8067"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8067\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8068,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8067\/revisions\/8068"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8067"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8067"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8067"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}