{"id":8116,"date":"2021-05-04T11:55:47","date_gmt":"2021-05-04T10:55:47","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/?p=8116"},"modified":"2021-05-03T19:10:58","modified_gmt":"2021-05-03T18:10:58","slug":"asi-cambia-el-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/2021\/05\/04\/asi-cambia-el-mundo\/","title":{"rendered":"As\u00ed va cambiando el mundo"},"content":{"rendered":"<p>El lector ya sabe que soy bastante pesimista acerca de c\u00f3mo muchas empresas ponen en marcha sus proyectos de <strong>Responsabilidad Social Empresarial<\/strong> (RSE). La primera vez que oyen hablar de eso de <strong>sostenibilidad<\/strong>, cuidado del <strong>medioambiente<\/strong>, tratar bien a los <strong>empleados<\/strong> y escuchar a los <strong>stakeholders<\/strong> dicen : \u00abpaparruchas, ganas de perder el tiempo; lo que cuenta son los beneficios\u00bb. La segunda vez, \u00abqu\u00e9 pesados son\u00bb. La tercera, \u00abser\u00eda bonito, pero no tengo tiempo\u00bb. La cuarta, \u00abes muy caro\u00bb. Luego: vamos a <strong>cumplir la ley<\/strong>, pero ni un mil\u00edmetro m\u00e1s. Pero llega un momento en que empieza a pensar: \u00absi todos lo hacen, yo tambi\u00e9n tendr\u00e9 que hacer algo\u00bb. Y se le ocurre hacer <strong>lavado de imagen<\/strong>, o greenwashing. Luego, piensan en hacer algo de <strong>comunicaci\u00f3n<\/strong>, para quedar bien. Luego, quiz\u00e1s porque alg\u00fan empleado o directivo dice que podr\u00edamos hacer esto o lo otro, empieza a darle vueltas. Y, al final, quiz\u00e1s empieza a hacer algo, solo para quedar bien. Pero luego descubre que tiene ventajas, y empieza a afinar. Y se da cuenta de que sus empleados lo valoran, que los clientes est\u00e1n m\u00e1s satisfechos&#8230;<\/p>\n<p>Al menos eso es lo que vemos en los medios de comunicaci\u00f3n: las empresas empiezan a tomarse un poco en serio esas medidas, porque todos lo hacen, porque queda bien, porque tiene algunas ventajas&#8230; Y los empleados, poco a poco, consideran que eso es lo que hay que hacer. Llega un momento en que parece que, si no haces nada, te est\u00e1s quedando descolgado.<\/p>\n<p>En todo caso, la <strong>intenci\u00f3n<\/strong> es la clave. Mientras la intenci\u00f3n es enga\u00f1ar, hacer creer que cuidamos todo eso pero no poner verdadero inter\u00e9s, esas medidas son falsas, incluso quiz\u00e1s perjudiciales. Pero quiero pensar que, poco a poco, el mensaje va calando en las empresas&#8230;<\/p>\n<p><strong>Arist\u00f3teles<\/strong> contaba que cumplir la ley era necesario, pero no mejoraba al que solo lo hace por cumplir la ley, pero que, con la repetici\u00f3n de actos, lo que era mero cumplo-y-miento se puede convertir en convencimiento. Por eso, bienvenida sea la \u00abpublicidad\u00bb de la sostenibilidad, los OJD y la RSE, si acaba configurando la conciencia de las empresas&#8230;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El lector ya sabe que soy bastante pesimista acerca de c\u00f3mo muchas empresas ponen en marcha sus proyectos de Responsabilidad Social Empresarial (RSE). 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