{"id":8145,"date":"2021-06-13T11:25:45","date_gmt":"2021-06-13T10:25:45","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/?p=8145"},"modified":"2021-06-12T17:51:05","modified_gmt":"2021-06-12T16:51:05","slug":"la-responsabilidad-social-y-el-deporte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/2021\/06\/13\/la-responsabilidad-social-y-el-deporte\/","title":{"rendered":"La responsabilidad social y el deporte"},"content":{"rendered":"<p>Tuve ocasi\u00f3n de participar, hace unos d\u00edas, en una conversaci\u00f3n entre amigos en el \u00e1mbito de una <strong>instituci\u00f3n deportiva,<\/strong> y esto me llev\u00f3 a interesarme por el tema y aprender nuevas cosas. Por ejemplo, que las organizaciones deportivas tienen un especial <strong>impacto social<\/strong>, cosa que ya conoc\u00edamos, claro, pero que tiene su inter\u00e9s. Esas organizaciones est\u00e1n particularmente relacionadas con su <strong>entorno<\/strong>, que puede ser local, regional, nacional e incluso internacional: empleados y jugadores, representantes, seguidores, comunidad local, ciudadanos, autoridades, supervisores, organizaciones sociales, medios de comunicaci\u00f3n y <strong>empresas<\/strong>, algunas relacionadas con el \u00e1mbito deportivo y otras m\u00e1s o menos distantes de \u00e9l, pero que tienen inter\u00e9s en esas relaciones, sosteni\u00e9ndolo, manteniendo relaciones comerciales con \u00e9l o desarrollando actividades sociales y filantr\u00f3picas relacionadas con el deporte.<\/p>\n<p>Las organizaciones deportivas tienen<strong> recursos<\/strong>\u00a0humanos y materiales, desde instalaciones hasta eventos, publicidad, patrocinio, acceso a medios de comunicaci\u00f3n, presencia de jugadores y atletas famosos, etc. Recursos que son <strong>valiosos<\/strong>, porque dan ventaja competitiva, identidad, admiraci\u00f3n y pasi\u00f3n; <strong>raros<\/strong>, como el acceso a los medios, e <strong>inimitables<\/strong>, porque se basan en la identidad, la admiraci\u00f3n y la pasi\u00f3n, como hemos mencionado. El resultado es que las actividades deportivas, o las que se organizan en su \u00e1mbito, tienen un particular <strong>impacto<\/strong>, porque despiertan pasi\u00f3n e inter\u00e9s, porque tienen una gran influencia en los medios de comunicaci\u00f3n y en las redes sociales, porque resultan muy atractivos, especialmente para los j\u00f3venes, porque influyen en los h\u00e1bitos (salud, estilo de vida), llevan consigo numerosas interacciones sociales, porque difunden valores de una manera atractiva (role models), etc. Una conclusi\u00f3n de ese impacto es la importancia de la <strong>transparencia<\/strong> en la gesti\u00f3n de las entidades deportivas, de la que se espera no solo espect\u00e1culo y diversi\u00f3n, sino tambi\u00e9n el fomento del deporte recreativo y de competici\u00f3n, la promoci\u00f3n de la salud, un alto capital social relacional, etc.<\/p>\n<p>Para las <strong>empresas de otros sectores<\/strong> interesadas en participar en eventos, publicidad y patrocinio en el deporte, se ofrece imagen de marca y reputaci\u00f3n, alcanzar nuevos mercados, oportunidad de alianzas con otras empresas y entidades, desarrollo de programas de inversi\u00f3n en la comunidad, relaciones con autoridades de diverso nivel, oportunidades de voluntariado para su personal, motivaci\u00f3n de ese personal, etc.<\/p>\n<p><strong>\u00abEl deporte puede cambiar el mundo\u00bb<\/strong>, dec\u00eda Nelson Mandela. Y es verdad, aunque a veces sea un motivo de confrontaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tuve ocasi\u00f3n de participar, hace unos d\u00edas, en una conversaci\u00f3n entre amigos en el \u00e1mbito de una instituci\u00f3n deportiva, y esto me llev\u00f3 a interesarme por el tema y aprender nuevas cosas. Por ejemplo, que las organizaciones deportivas tienen un especial impacto social, cosa que ya conoc\u00edamos, claro, pero que tiene su inter\u00e9s. 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