{"id":8592,"date":"2023-12-22T11:25:19","date_gmt":"2023-12-22T10:25:19","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/?p=8592"},"modified":"2023-12-22T11:25:19","modified_gmt":"2023-12-22T10:25:19","slug":"como-se-elabora-el-proposito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/antonioargandona\/2023\/12\/22\/como-se-elabora-el-proposito\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo se elabora el prop\u00f3sito"},"content":{"rendered":"

Est\u00e1 de moda redactar el prop\u00f3sito de la empresa<\/strong>, pero me parece que, a menudo, esa tarea se convierte m\u00e1s bien en un acto de comunicaci\u00f3n o aun de publicidad, no siempre relacionado con lo que la empresa desea hacer en la sociedad<\/strong>. Porque el prop\u00f3sito debe estar relacionado con la sociedad, a la que hemos de contar qu\u00e9 queremos hacer y por qu\u00e9 lo que queremos hacer es bueno para la sociedad.<\/p>\n

Por eso el prop\u00f3sito debe estar muy relacionado con el negocio<\/strong>, lo que la empresa hace: producir bienes y servicios \u00fatiles para la sociedad, dar empleo, proporcionar rentabilidad a los propietarios del capital, prestar un servicio que la sociedad valore (y, porque lo valora, est\u00e1 dispuesta a pagar lo suficiente como para que se genere un beneficio para la empresa). No basta promover la sostenibilidad.<\/p>\n

El prop\u00f3sito debe enunciarse con claridad<\/strong> y no ser demasiado largo<\/strong>. Debe inspirar al que lo lea lo bueno que la empresa quiere hacer a la sociedad y, por tanto, lo que van a hacer sus propietarios, directivos, empleados y otros colaboradores. Ha de ser alcanzable<\/strong>, cre\u00edble, no ut\u00f3pico. Y medible<\/strong>, porque la empresa debe dar cuenta peri\u00f3dicamente de lo que est\u00e1 haciendo para cumplir su prop\u00f3sito.<\/p>\n

Es probable que sea bueno tener un prop\u00f3sito con dos vertientes. Una, dirigida al exterior<\/strong>, a los clientes, proveedores, distribuidores, autoridades y a la sociedad: esto es lo que los de dentro de la casa van a tener que hacer para que el prop\u00f3sito se haga realidad. Y otra, de cara a los de dentro de la casa<\/strong>, para que sepan qu\u00e9 van a recibir cuando se esfuercen por conseguir el prop\u00f3sito externo -aunque es probable que este segundo prop\u00f3sito no se publique de cara al exterior.<\/p>\n

Aprovecho este mensaje para desear a todos mis lectores una feliz Navidad<\/strong>, llena de paz y alegr\u00eda. Porque el origen de esta fiesta est\u00e1 precisamente en el nacimiento de un Ni\u00f1o que es Dios y que, como cantaron los \u00e1ngeles aquella noche, vino a traer la paz a las persons de buena voluntad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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