{"id":3029,"date":"2019-02-11T06:00:46","date_gmt":"2019-02-11T05:00:46","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresafamiliar\/?p=3029"},"modified":"2021-09-10T13:39:51","modified_gmt":"2021-09-10T12:39:51","slug":"mas-alla-economico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresafamiliar\/2019\/mas-alla-economico\/","title":{"rendered":"M\u00e1s all\u00e1 de lo econ\u00f3mico: el verdadero valor que generan las empresas"},"content":{"rendered":"

\u00bfUn euro generado por La Fageda<\/a> es equivalente a uno generado por la mafia? \u00bfEs lo mismo un euro que se gana fruto de la publicidad enga\u00f1osa que otro conseguido sin mentiras? Estas dos preguntas las lanza mi colega, el profesor del IESE Rafael Andreu, en el libro Huellas. Construyendo valor desde la empresa<\/em> (Edicions Dau).<\/p>\n

El propio autor responde que, si lo medimos bas\u00e1ndonos en el valor econ\u00f3mico del dinero, todos esos euros son equivalentes. Pero si vamos m\u00e1s all\u00e1 y analizamos tambi\u00e9n las huellas generadas en la producci\u00f3n de ese dinero, veremos que no.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 entonces muchas veces seguimos reduci\u00e9ndolo todo al dinero? Por dos razones: por conveniencia y por comodidad.<\/p>\n

En el lenguaje cotidiano usamos el concepto de valor de forma err\u00f3nea, confundiendo valor, coste y precio. Cuando hablamos del valor que generan las empresas, normalmente nos referimos al \u201cvalor creado\u201d por esa compa\u00f1\u00eda, e impl\u00edcitamente nos estamos refiriendo al valor econ\u00f3mico, medido en dinero. Y de esta forma perdemos matices, porque \u201cel valor que crean las empresas es, inevitablemente, no solo econ\u00f3mico\u201d<\/strong>, asegura Andreu.<\/p>\n

Y es que \u201clo estrictamente econ\u00f3mico no lo es todo para nadie\u201d, ni para las personas ni para las empresas. Por eso, \u201cconcebir las empresas y su aportaci\u00f3n desde una perspectiva solo econ\u00f3mica es no solo incompleto sino antinatural\u201d. Hacerlo genera la concepci\u00f3n err\u00f3nea de que el \u00e9xito empresarial y social se asocia solo a la acumulaci\u00f3n de dinero. Ante esta realidad, el autor propone una noci\u00f3n integrada de empresa que contempla a la vez su contribuci\u00f3n econ\u00f3mica y humana<\/strong>.<\/p>\n

Andreu nos recuerda que una empresa es una comunidad de personas que persigue un fin com\u00fan y, para lograrlo, interact\u00faan entre ellas a distintos niveles. En estas interacciones, todas ellas aprenden algo, y el producto de este aprendizaje son huellas positivas o negativas. Por eso es imposible que una empresa cree solo valor econ\u00f3mico: en el desarrollo de su actividad, deja huellas positivas o negativas en las personas aunque no quiera. As\u00ed que el valor completo que generan las empresas deber\u00eda medirse integrando el valor econ\u00f3mico y las huellas. Esa es la aut\u00e9ntica riqueza que generan, que va mucho m\u00e1s all\u00e1 del dinero<\/a>.<\/p>\n

Dejar huellas positivas en las personas y en la sociedad no es incompatible con los beneficios econ\u00f3micos<\/strong>. Al fin y al cabo, toda empresa pretende ganar dinero, como ya he dicho en otras ocasiones<\/a>. Un buen ejemplo de que las huellas positivas no est\u00e1n re\u00f1idas con el negocio es el caso de La Fageda<\/a>. Esta empresa da empleo a m\u00e1s de 300 personas en sus instalaciones ubicadas en Olot, en Girona, y m\u00e1s de la mitad son personas con discapacidad ps\u00edquica o trastornos mentales. Fabrican yogures y otros productos l\u00e1cteos que venden a un precio un 40% superior al del l\u00edder de la categor\u00eda. Pero ninguna de estas dos caracter\u00edsticas les ha impedido convertirse en la tercera marca de yogures en el mercado catal\u00e1n, por detr\u00e1s de las dos grandes multinacionales de la categor\u00eda<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo lo consiguen? Haciendo un buen producto. Controlan la materia prima: la leche de vaca que utilizan proviene de sus propias granjas, y tienen un exhaustivo control de calidad. El resultado es un yogur de gran calidad y sin aditivos.<\/p>\n

Promueven un trabajo con sentido: el que est\u00e1 bien hecho, con responsabilidad, de forma consciente y es \u00fatil para los dem\u00e1s. \u201cPara nosotros, nuestra actividad empresarial es un medio, no un fin en s\u00ed mismo\u201d, en palabras del fundador de La Fageda, Crist\u00f3bal Col\u00f3n, que se recogen en el libro. Es el medio para lograr la integraci\u00f3n social completa de las personas con disminuci\u00f3n de la Garrotxa. Ese es su prop\u00f3sito desde que La Fageda fue creada en 1984.<\/p>\n

Una empresa debe plantearse su misi\u00f3n<\/a><\/strong> externa e interna para propiciar la generaci\u00f3n de huellas positivas en las personas procurando al mismo tiempo evitar las negativas<\/strong>, explica el profesor Andreu. Profundizaremos en la influencia de las huellas en la misi\u00f3n de la empresa en el pr\u00f3ximo post.<\/p>\n

Desde este enfoque de la actividad empresarial no resulta dif\u00edcil responder a las preguntas con las que iniciaba este post, \u00bfverdad? Queda claro que el valor de todos los euros no es igual, sino que depende de las huellas que se generen en su producci\u00f3n. No todo vale. Obtener beneficios no es incompatible con trabajar por un mundo mejor<\/a>. Eso es algo que muchas empresas familiares saben muy bien.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfUn euro generado por La Fageda es equivalente a uno generado por la mafia? \u00bfEs lo mismo un euro que se gana fruto de la publicidad enga\u00f1osa que otro conseguido sin mentiras? Estas dos preguntas las lanza mi colega, el profesor del IESE Rafael Andreu, en el libro Huellas. Construyendo valor desde la empresa (Edicions […]<\/p>\n","protected":false},"author":194,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[115803],"tags":[1558,12054,107486,1007,15956,23555],"class_list":["post-3029","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-empresa","tag-beneficios","tag-etica","tag-huellas","tag-management","tag-riqueza","tag-valor"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresafamiliar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3029","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresafamiliar\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresafamiliar\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresafamiliar\/wp-json\/wp\/v2\/users\/194"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresafamiliar\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3029"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresafamiliar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3029\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3656,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresafamiliar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3029\/revisions\/3656"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresafamiliar\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3029"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresafamiliar\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3029"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresafamiliar\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3029"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}