{"id":3167,"date":"2019-10-28T06:00:57","date_gmt":"2019-10-28T05:00:57","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresafamiliar\/?p=3167"},"modified":"2021-09-10T13:50:11","modified_gmt":"2021-09-10T12:50:11","slug":"maersk","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresafamiliar\/2019\/maersk\/","title":{"rendered":"Diversificar, la clave de crecimiento de Maersk Gruppen"},"content":{"rendered":"<p>La estrategia corporativa es el arte de conseguir que el \u00e1rbol llegue a centenario sin que pierda su forma. La luz, el viento y otros elementos climatol\u00f3gicos hacen que los arboles vayan cambiando de forma. En el mundo empresarial ocurre lo mismo. No todas las unidades de negocio son sostenibles durante tantos a\u00f1os. Hay que podar a tiempo e incorporar nuevas unidades de negocio para mantenerse a flote.<\/p>\n<p><strong>Tener varias l\u00edneas de negocio no asegura el \u00e9xito, pero es una excelente estrategia para crecer<\/strong>. Adem\u00e1s, al no poner todos los huevos en la misma cesta se reducen los riesgos: si una divisi\u00f3n de la empresa falla, siempre quedar\u00e1n otras. As\u00ed, diversificar puede convertirse en una forma de asegurar la viabilidad del negocio. Aunque tambi\u00e9n se corre el riesgo de acabar no sabiendo cual es el <em>core business<\/em> y cu\u00e1les son nuestras capacidades distintivas. Es decir, aquello en lo que somos realmente mejor que nuestros competidores.<\/p>\n<p>Seguramente <strong>los fundadores de Maersk Gruppen ten\u00edan muy claro cu\u00e1les eran las capacidades que sab\u00edan transferir de unos a otros negocios<\/strong>, pues desde su fundaci\u00f3n en 1904 apostaron firmemente por diversificar su actividad, como explicamos en <a href=\"https:\/\/empresafamiliar.iese.edu\/2019\/10\/28\/maersk\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">el art\u00edculo que hemos publicado <em>In Family Business<\/em><\/a>.<\/p>\n<p>El negocio familiar se especializ\u00f3 en el transporte naval: empezaron transportando mercanc\u00edas diversas, a las que m\u00e1s tarde a\u00f1adieron autom\u00f3viles y derivados del petr\u00f3leo. Esta \u00faltima actividad dio lugar a la creaci\u00f3n de una divisi\u00f3n propia dedicada al transporte de petr\u00f3leo y de gas natural, llamada Maersk Tankers.<\/p>\n<p>Cuando la segunda generaci\u00f3n de la familia propietaria tom\u00f3 el relevo del negocio, decidi\u00f3 abrirse a otros sectores. As\u00ed nacieron Maersk Air, especializada en el transporte a\u00e9reo; Maersk IT, de servicios de telecomunicaciones, y Maersk Logistics, centrado en soluciones log\u00edsticas. Tambi\u00e9n se a\u00f1adieron actividades de salvamento mar\u00edtimo y la fabricaci\u00f3n de productos sanitarios de pl\u00e1stico desechables, con la adquisici\u00f3n de Pharma-Plast.<\/p>\n<p>M\u00e1s tarde se sumaron otras l\u00edneas de negocio relacionadas con el \u00e1mbito mar\u00edtimo: Maersk Oil, especializada en la extracci\u00f3n de petr\u00f3leo y gas natural; APM Terminals, dedicada a la construcci\u00f3n y funcionamiento de zonas portuarias, y Maersk Drilling, operador de sistemas de perforaci\u00f3n de alta tecnolog\u00eda. Y bajo el nombre de Maersk Line se agrup\u00f3 toda la actividad de transporte de contenedores.<\/p>\n<p>Estas son actualmente las cuatro l\u00edneas de negocio del grupo, que adem\u00e1s opera en otros sectores a trav\u00e9s de subsidiarias, como la compa\u00f1\u00eda log\u00edstica Damco o el grupo Dansk Sumermarked, que trabaja con varias cadenas de supermercados.<\/p>\n<p><em>En vuestra empresa familiar, \u00bfcu\u00e1ntas l\u00edneas de negocio existen? \u00bfHab\u00e9is pensado en diversificar vuestra actividad? \u00bfEn qu\u00e9 otros sectores podr\u00edais operar? \u00bfSab\u00e9is cu\u00e1les son vuestras capacidades esenciales y si esas son transferibles a otro tipo de negocios?<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La estrategia corporativa es el arte de conseguir que el \u00e1rbol llegue a centenario sin que pierda su forma. La luz, el viento y otros elementos climatol\u00f3gicos hacen que los arboles vayan cambiando de forma. 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