{"id":3817,"date":"2021-10-13T08:33:17","date_gmt":"2021-10-13T07:33:17","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresafamiliar\/?p=3817"},"modified":"2023-03-06T18:30:01","modified_gmt":"2023-03-06T17:30:01","slug":"osborne-group-8-generaciones-de-pasion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresafamiliar\/2021\/osborne-group-8-generaciones-de-pasion\/","title":{"rendered":"Osborne Group: 8 generaciones de pasi\u00f3n"},"content":{"rendered":"<h2>Carla Terry Osborne es la responsable de las relaciones institucionales del Grupo Osborne. Entre sus principales proyectos, destacan la conmemoraci\u00f3n del 250 aniversario de la empresa, que celebrar\u00e1n en 2022, y la creaci\u00f3n de orgullo de pertenencia entre los m\u00e1s de 330 accionistas de la compa\u00f1\u00eda.<\/h2>\n<hr \/>\n<p>Me incorpor\u00e9 a Grupo Osborne en 2016 como responsable de relaciones p\u00fablicas de la empresa y comunicaci\u00f3n de la Fundaci\u00f3n Osborne. Mis estudios se centraron en la arquitectura y el dise\u00f1o, siguiendo los pasos de mi madre y de otros familiares que han sido grandes arquitectos y\/o artistas.<\/p>\n<p>He trabajado en varios estudios de arquitectura, y uno de ellos en particular me llev\u00f3 a colaborar durante 5 a\u00f1os con una empresa que se dedicaba a gestionar patrimonio hist\u00f3rico en manos privadas: palacios, castillos, etc. Durante esos a\u00f1os realic\u00e9 tareas de asesoramiento y localizaci\u00f3n del patrimonio privado, as\u00ed como de gesti\u00f3n de experiencias \u00fanicas en estas localizaciones. Fue una vivencia inolvidable en la que aprend\u00ed much\u00edsimo.<\/p>\n<p>Por aquel entonces supe que mi familia buscaba un candidato entre los accionistas para unirse a la empresa familiar y decid\u00ed que era mi oportunidad para aportar mi granito de arena con todo lo que hab\u00eda aprendido en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n<p>Por supuesto, sab\u00eda que iba a suponer todo un reto para m\u00ed. Por un lado, porque no estaba muy familiarizada con el mundo del vino, salvo algunas pinceladas que hab\u00eda o\u00eddo en alguna conversaci\u00f3n que otra. Por otro lado, porque era consciente de la competencia que tendr\u00eda para conseguir el puesto.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, el proyecto supon\u00eda un cambio de residencia que tuve que sopesar con calma: la vida en Madrid y la libertad que ten\u00eda all\u00ed me gustaba mucho, y sab\u00eda que no iba a resultar sencillo cambiar de una ciudad grande a una tan peque\u00f1a y alejarme de mis amigos.<\/p>\n<blockquote>\n<h2><span style=\"color: #ff0000\"><strong>\u201cMe ilusiona poder contribuir al crecimiento y puesta en valor de nuestro patrimonio, nuestro legado, as\u00ed como hacer que los accionistas se sientan m\u00e1s participes de nuestra compa\u00f1\u00eda<\/strong><strong>\u201d.<\/strong><\/span><\/h2>\n<\/blockquote>\n<p>Hoy por hoy, estoy muy contenta, adaptada a El Puerto y s\u00faper convencida de que tom\u00e9 la decisi\u00f3n correcta. Soy consciente de la suerte que tengo y de la responsabilidad que ello conlleva.<\/p>\n<p>Actualmente me ocupo de las relaciones institucionales de Grupo Osborne y de la comunicaci\u00f3n de Fundaci\u00f3n Osborne. Uno de los principales proyectos en los que estamos trabajando es la organizaci\u00f3n y dise\u00f1o de las acciones conmemorativas de nuestro 250 aniversario, que celebraremos en 2022. Claramente un hito hist\u00f3rico e irrepetible de <a href=\"https:\/\/www.osborne.es\/compania#historia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">la trayectoria de nuestra compa\u00f1\u00eda<\/a>.<\/p>\n<p>Me ilusiona poder contribuir al crecimiento y puesta en valor de nuestro patrimonio, nuestro legado (una tradici\u00f3n de m\u00e1s de dos siglos), as\u00ed como hacer que los accionistas se sientan m\u00e1s participes de nuestra compa\u00f1\u00eda. \u00a1Todo un reto teniendo en cuenta que el n\u00famero de accionistas no deja de crecer! Ya vamos por la 8\u00aa generaci\u00f3n, cada vez somos m\u00e1s miembros en la familia y estamos m\u00e1s dispersos geogr\u00e1ficamente.<\/p>\n<h2><strong><span style=\"color: #ff0000\">Fomentar el orgullo de pertenencia entre los accionistas<\/span><br \/>\n<\/strong><\/h2>\n<p>Para nosotros es muy importante crear orgullo de pertenencia entre los accionistas y convertirlos en aut\u00e9nticos embajadores de marca, aunque no trabajen en el d\u00eda a d\u00eda de la empresa. Para lograrlo, es importante que se sientan identificados con los principios y valores de la compa\u00f1\u00eda, y para eso tienen que estar informados y conocer los objetivos que persigue la empresa.<\/p>\n<p>Tenemos un departamento de atenci\u00f3n al accionista en el que llevamos a cabo un proyecto llamado \u201cAccionistas en Acci\u00f3n\u201d, que precisamente persigue estos objetivos. Ofrecemos formaciones de producto, para hacer de los accionistas \u201cembajadores de las marcas\u201d, potenciamos la participaci\u00f3n activa en los proyectos de la Fundaci\u00f3n Osborne y organizamos encuentros familiares donde se fomentan las relaciones entre las distintas generaciones de accionistas.<\/p>\n<blockquote>\n<h2><span style=\"color: #ff0000\"><strong>\u201cPara nosotros es muy importante crear orgullo de pertenencia entre los accionistas y convertirlos en aut\u00e9nticos embajadores de marca, aunque no trabajen en el d\u00eda a d\u00eda de la empresa<\/strong><strong>\u201d.<\/strong><\/span><\/h2>\n<\/blockquote>\n<p>Tambi\u00e9n queremos acercar la compa\u00f1\u00eda a las nuevas generaciones y para ello hemos dise\u00f1ado una <em>app <\/em>muy pr\u00e1ctica donde vamos publicando todas las novedades y temas relevantes que deben conocer. Funciona como una red social entre la familia. Todo un reto, puesto que tenemos accionistas de perfiles y edades muy distintos, y la aplicaci\u00f3n ha de resultar atractiva para todos.<\/p>\n<p>Por otra parte, la Fundaci\u00f3n Osborne tiene un papel fundamental en el fomento del orgullo de pertenencia entre los accionistas. Uno de sus objetivos es la preservaci\u00f3n y difusi\u00f3n del patrimonio de la familia. Por ello, intentamos siempre vincular a los accionistas en las acciones que se llevan a cabo, tambi\u00e9n en las de voluntariado.<\/p>\n<h2><strong><br \/>\n<span style=\"color: #ff0000\">Separando propiedad y gesti\u00f3n<\/span><br \/>\n<\/strong><\/h2>\n<p>Actualmente solo hay cuatro accionistas trabajando en la empresa familiar, y dos de ellos son el presidente y el CEO. Contamos con un sistema muy profesionalizado que establece que ning\u00fan accionista trabaje en el negocio, salvo petici\u00f3n expresa del comit\u00e9 de direcci\u00f3n.<\/p>\n<p>A principios de los a\u00f1os 80 del siglo XX, se decidi\u00f3 profesionalizar completamente la gesti\u00f3n de la empresa. Por aquel entonces, a\u00fan hab\u00eda algunos accionistas trabajando para la empresa familiar, que gradualmente fueron saliendo.<\/p>\n<p>Separar propiedad y gesti\u00f3n conllev\u00f3 contratar talento m\u00e1s all\u00e1 de la familia, siempre bajo la supervisi\u00f3n del consejo de administraci\u00f3n, actualmente formado por 10 accionistas. Esta decisi\u00f3n tuvo sus pros y sus contras, pero con el tiempo hemos visto que fue la m\u00e1s acertada.<\/p>\n<blockquote>\n<h2><span style=\"color: #ff0000\"><strong>\u201cContamos con un sistema muy profesionalizado que establece que ning\u00fan accionista trabaje en el negocio, salvo petici\u00f3n expresa del comit\u00e9 de direcci\u00f3n.\u201d<\/strong><\/span><\/h2>\n<\/blockquote>\n<p>Hoy en el r\u00e9gimen de incorporaci\u00f3n de accionistas o familiares a la gesti\u00f3n de la empresa familiar consta que:<\/p>\n<p style=\"text-align: left;padding-left: 80px\">\u201c<em>El comit\u00e9 directivo debe hacer la petici\u00f3n a direcci\u00f3n general de la necesidad y conveniencia de la incorporaci\u00f3n de un\/a accionista, que lo someter\u00e1 a aprobaci\u00f3n del consejo previo informe de la comisi\u00f3n de nombramientos y retribuciones. <\/em><em>As\u00ed mismo, el director general, a trav\u00e9s de un headhunter externo, realizar\u00e1 un concurso abierto entre todos los accionistas para determinar el\/la candidato\/a m\u00e1s adecuado\/a para el puesto<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>De esta manera logramos que el proceso sea lo m\u00e1s transparente y objetivo posible.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff0000\"><strong><br \/>\nMirando el futur<\/strong><strong>o<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>En 2022 celebraremos nuestro 250 aniversario: la historia de Osborne se remonta a finales del siglo XVIII. Hoy ya vamos por la octava generaci\u00f3n de la familia y, aunque solo unos pocos trabajamos en la compa\u00f1\u00eda, todos estamos orgullosos de formar parte de este proyecto y compartimos los cuatro valores que han forjado lo que hoy es esta gran empresa familiar: autenticidad, maestr\u00eda, esp\u00edritu visionario y compromiso.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Carla Terry Osborne es la responsable de las relaciones institucionales del Grupo Osborne. Entre sus principales proyectos, destacan la conmemoraci\u00f3n del 250 aniversario de la empresa, que celebrar\u00e1n en 2022, y la creaci\u00f3n de orgullo de pertenencia entre los m\u00e1s de 330 accionistas de la compa\u00f1\u00eda. 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