{"id":4027,"date":"2022-03-16T08:06:20","date_gmt":"2022-03-16T07:06:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresafamiliar\/?p=4027"},"modified":"2023-01-09T10:17:42","modified_gmt":"2023-01-09T09:17:42","slug":"el-proposito-es-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresafamiliar\/2022\/el-proposito-es-estrategia\/","title":{"rendered":"El prop\u00f3sito es estrategia"},"content":{"rendered":"<p>Asegura Grant F. Reid, CEO de Mars, que \u201c<strong>el rendimiento sin un prop\u00f3sito no tiene sentido, y el prop\u00f3sito sin rendimiento no es posible<\/strong>. Es la combinaci\u00f3n m\u00e1gica\u201d.<\/p>\n<p>Por su parte, Claus Aagaard, director financiero de la empresa, sostiene que \u201cla titularidad privada es nuestra plataforma para realizar nuestro prop\u00f3sito: podemos hacer las cosas bien y m\u00e1s r\u00e1pido sin preocuparnos por la reacci\u00f3n del mercado\u201d.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/esp.mars.com\/es\/about\/leadership?language_content_entity=es\">Estas citas est\u00e1n extra\u00eddas de la p\u00e1gina web de Mars<\/a>, donde <strong>todos los miembros del equipo directivo explican c\u00f3mo hacen suyos <\/strong><a href=\"https:\/\/esp.mars.com\/es\/todo-sobre-mars\/los-cinco-principios?language_content_entity=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>los Cinco Principios propuestos por los fundadores<\/strong><\/a><strong> hace m\u00e1s de cien a\u00f1os<\/strong> y que todav\u00eda gu\u00edan la actividad de la empresa.<\/p>\n<p>\u00bfCu\u00e1les son esos cinco principios rectores en los que se basan todas las decisiones empresariales que toman?<\/p>\n<ul>\n<li>La <strong>calidad<\/strong> del trabajo.<\/li>\n<li>La <strong>responsabilidad <\/strong>con el entorno, tanto como empresa como a nivel individual.<\/li>\n<li>La <strong>reciprocidad<\/strong>\u00a0de beneficios para todas las partes interesadas.<\/li>\n<li>La <strong>eficiencia<\/strong>\u00a0con la que usan sus recursos para conseguir el mayor y mejor impacto posible.<\/li>\n<li>La <strong>libertad\u00a0financiera<\/strong> de la que gozan, al ser una empresa de propiedad familiar, para tomar decisiones sin interferencias de terceros.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Hist\u00f3ricamente, Mars nunca hab\u00eda hecho p\u00fablicos estos valores ni hab\u00eda explicado c\u00f3mo miden el \u00e9xito de la empresa. Lo entend\u00edan como algo que formaba parte de la privacidad de la familia propietaria y apostaban por la discreci\u00f3n.<\/p>\n<p>Pero las cosas han cambiado<strong>. <\/strong>En palabras de Victoria B. Mars, miembro del consejo de administraci\u00f3n,<strong> \u201cYa no podemos ser una empresa familiar que no se posiciona\u201d. <\/strong>Por eso, en 2018 la familia decidi\u00f3 presentar <a href=\"https:\/\/www.mars.com\/about\/mars-compass\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Mars Compass, la br\u00fajula que gu\u00eda su estrategia a largo plazo<\/a> y con la que miden sus progresos desde hace m\u00e1s de cinco generaciones.<\/p>\n<p>\u201cComo familia, nos apasiona tener un impacto positivo en el mundo y creemos que la mejor manera de hacerlo es a trav\u00e9s de nuestro negocio. Por eso <strong>reinvertimos m\u00e1s del 90% de los beneficios en Mars<\/strong>.<\/p>\n<p>Esto nos permite tener un impacto positivo en el planeta, la sociedad y las comunidades en las que operamos. La creaci\u00f3n de valor compartido est\u00e1 en el coraz\u00f3n de nuestra Mars Compass y de nuestras aspiraciones como empresa familiar\u00bb, explica Victoria B. Mars.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff0000\"><strong>Ni filantrop\u00eda ni RSC<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Como vemos, <strong>el prop\u00f3sito est\u00e1 estrechamente relacionado con el <\/strong><a href=\"https:\/\/blog.iese.edu\/empresafamiliar\/2021\/riqueza-socioemocional\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>patrimonio socioemocional<\/strong><\/a> y tiene un marcado enfoque estrat\u00e9gico. Por esto no hay que confundirlo con filantrop\u00eda ni con RSC, pr\u00e1cticas muy loables pero que no son equiparables. La motivaci\u00f3n, el enfoque, los recursos y los departamentos que se ocupan de cada una de ellas son diferentes.<\/p>\n<p>La raz\u00f3n de ser de <a href=\"https:\/\/empresafamiliar.iese.edu\/2013\/07\/10\/la-filantropia-un-valor-para-la-integracion-y-el-desarrollo-del-sentido-de-pertenencia-en-la-empresa-familiar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">la filantrop\u00eda reside en la generosidad de las familias empresarias<\/a> y se enfoca en las necesidades de la comunidad. Muchas veces se gestiona desde una fundaci\u00f3n propia y se materializa en contribuciones econ\u00f3micas o de tiempo, en forma de voluntariado.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff0000\"><strong>El papel de la RSC<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>La <a href=\"https:\/\/empresafamiliar.iese.edu\/2016\/06\/02\/filantropia-rsc\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">responsabilidad social corporativa (RSC)<\/a> hace hincapi\u00e9 en la voluntad de la empresa de ser responsable en toda su cadena de valor, velando por el impacto social y medioambiental de su actividad. Para lograrlo, suelen destinarse presupuestos espec\u00edficos que gestiona el departamento de sostenibilidad o de RSC.<\/p>\n<p>Sin embargo, <strong>cuando hablamos de prop\u00f3sito, estamos hablando de estrategia<\/strong>. La principal motivaci\u00f3n que hay tras este enfoque es la rentabilidad a largo plazo. No se buscan resultados espec\u00edficos inmediatos, sino una forma de hacer las cosas que resulte significativa y trascendente para toda la organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>\u201cAfrontamos cada d\u00eda como una oportunidad para definir el mundo en el que queremos vivir ma\u00f1ana\u201d, <a href=\"https:\/\/esp.mars.com\/es\/about\/leadership?language_content_entity=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">aseguran en Mars<\/a>, \u201csabemos que nuestras acciones nos ayudan a construir un mundo mejor para las generaciones venideras\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Imagen en la home: <\/em><span class=\"rTNyH RZQOk\"><em><a href=\"https:\/\/unsplash.com\/@bitcloud90?utm_source=unsplash&amp;utm_medium=referral&amp;utm_content=creditCopyText\">Bit Cloud<\/a> \u00b7 <\/em><a href=\"https:\/\/unsplash.com\/s\/photos\/business?utm_source=unsplash&amp;utm_medium=referral&amp;utm_content=creditCopyText\"><em>Unsplash<\/em><\/a><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Asegura Grant F. 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