{"id":1025,"date":"2013-01-22T11:14:39","date_gmt":"2013-01-22T10:14:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresario-mundo\/?p=1025"},"modified":"2021-08-31T10:45:05","modified_gmt":"2021-08-31T08:45:05","slug":"cuidar-los-valores-es-cuidar-la-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresario-mundo\/2013\/cuidar-los-valores-es-cuidar-la-marca\/","title":{"rendered":"Cuidar los valores, es cuidar la marca"},"content":{"rendered":"

\u201cVoluntad, consenso en la organizaci\u00f3n sobre que el mundo es el mercado y apoyarse en la marca\u201d son los elementos que en Consentino, una importante empresa familiar de Almer\u00eda, consideran clave para salir fuera e internacionalizarse. As\u00ed lo defini\u00f3 el director comercial de la compa\u00f1\u00eda durante el acto organizado por el Foro de Marcas Renombradas \u00a0(EXPANSION,<\/strong> EMPRESAS, 18\/01\/13)<\/strong>. El Foro<\/a> que re\u00fane a las principales marcas espa\u00f1olas, sostiene que las empresas internacionalizadas son hasta tres veces m\u00e1s productivas, crean m\u00e1s empleo y son capaces de crecer de forma sostenida y sostenible y consideran la marca uno de los activos m\u00e1s importantes de competitividad.<\/p>\n

Es sin duda algo muy importante a tener en cuenta, especialmente en un contexto en el cual las exportaciones se han convertido en el motor del crecimiento econ\u00f3mico en Espa\u00f1a<\/a>. Seg\u00fan cifras presentadas por el ministerio de Econom\u00eda y Competitividad<\/a>, en los ocho primeros meses de 2012, las exportaciones espa\u00f1olas de mercanc\u00edas se situaron en 146.161,5 millones de euros, valor superior en un 4,1% al del mismo periodo de 2011, donde las exportaciones alcanzaron los 140.442 millones de euros, lo que supon\u00eda un incremento del 18% respecto al mismo periodo de 2010.<\/p>\n

\"Empresa<\/a>En el caso de las empresas familiares la marca va intr\u00ednsecamente ligada a los valores de la familia. Y justamente son los valores que inspiran el respeto por la tradici\u00f3n, la excelencia y la historia, tan ligados a la mayor\u00eda de las empresas familiares, los que inspiran una mayor confianza entre los consumidores. Por ello no es de extra\u00f1ar que incluso \u00a0empresas tan grandes, como lo es por ejemplo S.C. Johnson<\/a>, incluyan en su logo \u201cA Family company\u201d acompa\u00f1ando a la marca.<\/p>\n

Las empresas que son percibidas como cercanas y detr\u00e1s cuales est\u00e1 comprometida una familia, f\u00e1cilmente crean un gran v\u00ednculo emocional y tienden a ser mejor reconocidas y valoradas por los consumidores.<\/p>\n

Un ejemplo de ello son las bodegas T\u00edo Pepe. \u201cA nosotros se nos percibe como una firma familiar, del sur y con un vino de calidad; y esto nos sirve para incorporar nuevos clientes\u201d, afirm\u00f3 durante el evento antes mencionado, el director de marketing las bodegas jerezanas, otro gran ejemplo de empresa fundada sobre unos s\u00f3lidos valores familiares.<\/p>\n

A trav\u00e9s de la publicidad, somos testigos de como muchas empresas no familiares intentan recrear la percepci\u00f3n que asocia a los valores que las empresas familiares tienen integrados de forma natural. Por ello, no es de sorprender que los valores que imprime la familia a la empresa sigan siendo la opci\u00f3n de marca que mayor posibilidad de \u00e9xito tenga entre los consumidores<\/p>\n

Pueden seguir este blog tambi\u00e9n en Twiter:@JosepTapies<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

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