{"id":2517,"date":"2016-04-25T07:04:48","date_gmt":"2016-04-25T06:04:48","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresario-mundo\/?p=2517"},"modified":"2016-04-18T10:43:35","modified_gmt":"2016-04-18T09:43:35","slug":"lecciones-garcia-carrion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresario-mundo\/2016\/lecciones-garcia-carrion\/","title":{"rendered":"Cuatro lecciones que podemos aprender de Garc\u00eda Carri\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>Jos\u00e9 Garc\u00eda-Carri\u00f3n fund\u00f3 una bodega en 1890 con el objetivo de exportar vino a Francia, aunque la tradici\u00f3n agr\u00edcola de la familia Carri\u00f3n se remontaba varios siglos atr\u00e1s. <strong>La empresa creci\u00f3 en sus primeros a\u00f1os con una clara vocaci\u00f3n internacional y con una fuerte capacidad innovadora<\/strong> que sent\u00f3 las bases del negocio. El compromiso de las siguientes generaciones de la familia y la apuesta por la diversificaci\u00f3n han llevado a esta empresa familiar a liderar el mercado de vinos y el mercado de zumos tanto en Espa\u00f1a como en Europa.<\/p>\n<p>En el art\u00edculo que hemos publicado <a href=\"https:\/\/blog.iese.edu\/in-family-business\/garcia-carrion\/\">en <em>In Family Business<\/em> repasamos los principales momentos de la historia de esta empresa familiar<\/a>. En este post os propongo reflexionar sobre las principales lecciones que podemos extraer de este caso de \u00e9xito.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La vocaci\u00f3n internacional<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>La bodega Garc\u00eda Carri\u00f3n naci\u00f3 con vocaci\u00f3n internacional: su objetivo era exportar vino a Francia, cuyos vi\u00f1edos se hab\u00edan visto afectados por la filoxera. <strong>La empresa ha mantenido vivo su esp\u00edritu de internacionalizaci\u00f3n a lo largo de m\u00e1s de un siglo.<\/strong> En la actualidad, el grupo exporta a 155 pa\u00edses y lidera en volumen los mercados espa\u00f1oles de vinos y zumos. Adem\u00e1s, es la primera bodega europea y la quinta del mundo, as\u00ed como la segunda productora de zumos de Europa.<\/p>\n<p><em>En vuestra empresa familiar, \u00bfla internacionalizaci\u00f3n forma parte de vuestra estrategia de crecimiento? <\/em><\/p>\n<ul>\n<li><em>\u00a0<\/em><strong>El impulso de las nuevas generaciones<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>El Grupo Garc\u00eda Carri\u00f3n, tal y como hoy lo conocemos, empez\u00f3 a configurarse con la incorporaci\u00f3n de la cuarta generaci\u00f3n a la direcci\u00f3n de la empresa en la d\u00e9cada de 1960. En este momento, Garc\u00eda Carri\u00f3n pas\u00f3 de ser una modesta bodega a convertirse en un importante grupo internacional. Jos\u00e9 Garc\u00eda-Carri\u00f3n Jord\u00e1n, el actual director general y biznieto del fundador, se incorpor\u00f3 al negocio familiar en 1968, con apenas diecinueve a\u00f1os, y se hizo cargo de la gesti\u00f3n y producci\u00f3n de la empresa. Un a\u00f1o m\u00e1s tarde se incorpor\u00f3 su mujer, Rafaela Corujo, que se encarg\u00f3 del \u00e1rea publicitaria y de marketing.<\/p>\n<p><strong>El car\u00e1cter emprendedor, la tenacidad y el esfuerzo del matrimonio Garc\u00eda Carri\u00f3n-Corujo son la clave del extraordinario crecimiento del grupo<\/strong>. Cuando el matrimonio se incorpor\u00f3 al negocio, Garc\u00eda Carri\u00f3n facturaba apenas 90.000 euros anuales. En 2012 la empresa familiar alcanz\u00f3 la cifra de 810 millones de euros de facturaci\u00f3n. Actualmente, su hijo, Luciano Garc\u00eda-Carri\u00f3n, tambi\u00e9n se ha incorporado a la empresa y desde 1997 dirige la actividad exportadora.<\/p>\n<p><em>En vuestra empresa familiar y en vuestra familia, \u00bfc\u00f3mo se transmite el legado del fundador a las siguientes generaciones? \u00bfCont\u00e1is con mecanismos para fomentar la iniciativa emprendedora de los m\u00e1s j\u00f3venes de la familia?<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Innovaci\u00f3n desde los or\u00edgenes<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>La empresa ha apostado desde el principio por la m\u00e1s avanzada tecnolog\u00eda.<\/strong> La compa\u00f1\u00eda ha sido capaz de emplear las m\u00e1s avanzadas tecnolog\u00edas de producci\u00f3n en los procesos tradicionales de elaboraci\u00f3n del vino. Esta apuesta por la tecnolog\u00eda se traduce en una mayor flexibilidad de los procesos productivos, lo que a su vez facilita la adaptaci\u00f3n de la empresa a las cambiantes condiciones del mercado, tanto en el \u00e1mbito nacional como en el internacional.<\/p>\n<p>La innovaci\u00f3n tambi\u00e9n se ha aplicado al mercado de los zumos, comercializados bajo la marca Don Sim\u00f3n. Buen ejemplo de ello es la planta de exprimido y envasado que la empresa tiene en Huelva, la m\u00e1s moderna de Europa y desde la que exporta zumo a m\u00e1s de una cincuentena de pa\u00edses. De hecho, el nacimiento de Don Sim\u00f3n va ligado a la innovaci\u00f3n: el lanzamiento del primer vino envasado en tetrabrik, un envase no retornable, pr\u00e1ctico, econ\u00f3mico y de poco peso con unos costes de producci\u00f3n muy econ\u00f3micos.<\/p>\n<p><em>En vuestra empresa familiar, \u00bfapost\u00e1is por la innovaci\u00f3n? \u00bfCu\u00e1l es la \u00faltima innovaci\u00f3n que hab\u00e9is lanzado al mercado?<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Diversificaci\u00f3n<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>La diversificaci\u00f3n es uno de los pilares en los que se ha basado el crecimiento de Garc\u00eda Carri\u00f3n.<\/strong> Fruto de esta diversificaci\u00f3n naci\u00f3 la marca Don Sim\u00f3n en la d\u00e9cada de 1980. El primer producto comercializado bajo esta marca fue el vino en tetabrik, como he explicado en el punto anterior. Tan solo cuatro a\u00f1os despu\u00e9s, ante la necesidad de ampliar su gama de productos, los Garc\u00eda-Carri\u00f3n dieron un completo giro a su actividad tradicional y empezaron a producir zumos, n\u00e9ctares y refrescos sin gas.<\/p>\n<p><em>En vuestra empresa familiar, \u00bfhab\u00e9is pensado c\u00f3mo podr\u00edais diversificar el negocio?<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jos\u00e9 Garc\u00eda-Carri\u00f3n fund\u00f3 una bodega en 1890 con el objetivo de exportar vino a Francia, aunque la tradici\u00f3n agr\u00edcola de la familia Carri\u00f3n se remontaba varios siglos atr\u00e1s. La empresa creci\u00f3 en sus primeros a\u00f1os con una clara vocaci\u00f3n internacional y con una fuerte capacidad innovadora que sent\u00f3 las bases del negocio. 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