{"id":364,"date":"2013-10-10T09:31:37","date_gmt":"2013-10-10T08:31:37","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/?p=364"},"modified":"2013-10-10T10:36:56","modified_gmt":"2013-10-10T09:36:56","slug":"lhem-fet-grossa-la-hemos-hecho-gorda-o-el-delicado-equilibrio-de-la-solidaridad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/2013\/10\/10\/lhem-fet-grossa-la-hemos-hecho-gorda-o-el-delicado-equilibrio-de-la-solidaridad\/","title":{"rendered":"L\u2019hem fet grossa \u2013 la hemos hecho gorda , o el delicado equilibrio de la solidaridad"},"content":{"rendered":"<p>No s\u00e9 si ser\u00e1 un nuevo hito en el proceso de construcci\u00f3n de la identidad nacional o simplemente la necesidad de recaudar dinero c\u00f3mo sea, pero el caso es que <b>la Generalitat de Catalunya acaba de lanzar su propia loter\u00eda para la \u00e9poca de navidad: \u201cLa Grossa\u201d<\/b>. Y no hay m\u00e1s que ver lo bien recibida que ha sido.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/files\/2013\/10\/LaGrossa.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-365\" alt=\"Presentaci\u00f3n en sociedad de La Grossa\" src=\"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/files\/2013\/10\/LaGrossa-300x200.jpg\" width=\"300\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/files\/2013\/10\/LaGrossa-300x200.jpg 300w, https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/files\/2013\/10\/LaGrossa-624x416.jpg 624w, https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/files\/2013\/10\/LaGrossa.jpg 639w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"line-height: 1.714285714;font-size: 1rem\">As\u00ed como el Jefe de Estado y el President de la Generalitat se reparten las noches m\u00e1s significativas de las fiestas navide\u00f1as para enviarnos sus felicitaciones, y alguna que otra reflexi\u00f3n a modo de balance del a\u00f1o, tambi\u00e9n el Gordo y la Grossa han decidido mantener una pol\u00edtica de buena vecindad: <\/span><b style=\"line-height: 1.714285714;font-size: 1rem\">La Grossa desbordar\u00e1 de alegr\u00eda el d\u00eda de fin de a\u00f1o, a mitad de camino entre el Gordo y el Ni\u00f1o,<\/b><\/p>\n<iframe class='xavier' width='100%' height='400' frameborder='0' allow='fullscreen' allowfullscreen src='https:\/\/www.youtube.com\/embed\/4IeAcuooVE0'><\/iframe>\n<p><b style=\"line-height: 1.714285714;font-size: 1rem\"><\/b>Eso s\u00ed, <b>para estar a la altura de los tiempos, la Grossa tendr\u00e1 un toque solidario<\/b>. Entre un 16% y un 20% de los ingresos se destinar\u00e1n a programas de prevenci\u00f3n para menores en situaci\u00f3n de riesgo en Catalunya. No s\u00e9 cu\u00e1nta gente que juegue a la Grossa sabr\u00e1 de esta vertiente social -intuyo que muy poca- ni si esto ser\u00e1 un motivo para comprar. Tambi\u00e9n habr\u00e1 algunos que se rasgar\u00e1n las vestiduras (expresi\u00f3n, por cierto, que a tenor de los \u00faltimos informes sobre la capacidad de comprensi\u00f3n de los espa\u00f1oles, corre el riesgo de acabar siendo ininteligible para muchos); se llevar\u00e1n las manos a la cabeza diciendo que <b>c\u00f3mo es posible que se mezcle el juego con la solidaridad<\/b>.<\/p>\n<p>Tengo que reconocer que <b>no soy muy partidario de estas posiciones rigoristas<\/b>: me parece que es mejor que se haga el bien, aunque quiz\u00e1s no sea siempre con una intenci\u00f3n perfecta, que no que se deje de hacer por no s\u00e9 qu\u00e9 miedos al qu\u00e9 dir\u00e1n y a una supuesta falta de coherencia. <b>Quien sea en su vida perfectamente coherente en sus acciones y en sus palabras que tire la primera piedra<\/b> (hoy la cosa va de im\u00e1genes judeo-cristianas, pero hablando de la Navidad ya se sabe\u2026)<\/p>\n<p>De todas formas la posible reacci\u00f3n social es un factor que hay que tener en cuenta. Y <b>en este tipo de campa\u00f1as \u2013cuando el <i>link<\/i> social se hace m\u00e1s o menos expl\u00edcito,- si no se vigila, puede salir el tiro por la culata<\/b>. Recuerdo una de las primeras campa\u00f1as de \u201cmarketing con causa\u201d que se hicieron en Espa\u00f1a; se trataba de una marca de tabaco que anunciaba que dar\u00eda el 0,7% de sus ingresos a causas sociales. Unir el tabaco con una acci\u00f3n social fue demasiado fuerte para una sensibilidad social incipiente (bueno\u2026 seguramente lo seguir\u00eda siendo hoy\u2026).<\/p>\n<p>Hace unos d\u00edas, apareci\u00f3 tambi\u00e9n la noticia de que <b>los profesionales de los servicios sociales acusaban al programa de TVE \u201cEntre todos\u201d de amarillista, de promover una caridad rancia, y de aprovecharse de menores para provocar la l\u00e1grima f\u00e1cil y mover el coraz\u00f3n de los espectadores<\/b>. El programa, que ocupa la franja de la tarde en la parrilla de la televisi\u00f3n p\u00fablica, apela a la solidaridad de los telespectadores para recaudar dinero y ayudar econ\u00f3micamente a personas que viven situaciones dif\u00edciles. Alguien podr\u00eda pensar que <b>es mucho mejor que emitan este programa que uno de esos culebrones sentimentaloides o uno de esos <i>reality-shows<\/i> de escaso gusto<\/b>. Pero tambi\u00e9n habr\u00e1 quien diga que <b>c\u00f3mo es posible que volvamos a programas de beneficencia m\u00e1s propios de otras \u00e9pocas de nuestra historia<\/b>, o que <strong>no se pueden utilizar los buenos sentimientos para ganar audiencia<\/strong> (porque parece que al programa le va bastante bien en cuanto a audiencia\u2026 y alg\u00fan que otro problema ayuda a solucionar).<\/p>\n<p>De nuevo, no es f\u00e1cil encontrar el equilibrio entre una actitud pr\u00e1ctica y unos determinados principios \u00e9ticos, huyendo tanto de un exceso de rigor que todo lo cr\u00edtica como de una visi\u00f3n utilitarista que instrumentaliza los buenos sentimientos a favor del resultado. Ya dec\u00eda el adagio cl\u00e1sico que \u201c<b><i>corruptio optimi pessima<\/i><\/b>\u201d, las cosas m\u00e1s nobles, cuando se corrompen, acaban por ser las m\u00e1s viles. <b>El valor de la solidaridad se mueve siempre por un estrecho camino con m\u00faltiples enemigos que lo acechan<\/b> a un lado y a otro, para aprovecharse unos, para vilipendiarlo otros. La solidaridad es una actitud buen\u00edsima, pero como no vaya con cuidado puede acabar armando una bien \u201cgrossa\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estrenamos loter\u00eda en Catalunya: la Grossa. Cuando la solidaridad se une a intereses comerciales puede generar algunas reacciones contrarias. No se trata de adoptar posturas maximalistas que acaban llevando a la inacci\u00f3n, pero s\u00ed se estar prevenidos y encontrar el justo equilibrio entre las buenas intenciones y el sentido pr\u00e1ctico.<\/p>\n","protected":false},"author":867,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[12054,37488],"tags":[37499,75151,41515,75152,12814,10779],"class_list":["post-364","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-etica","category-tendencias-sociales","tag-coherencia","tag-intereses","tag-juego","tag-marketing-con-causa","tag-principios","tag-solidaridad"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/364","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/wp-json\/wp\/v2\/users\/867"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=364"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/364\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":368,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/364\/revisions\/368"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=364"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=364"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=364"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}