{"id":508,"date":"2015-05-04T09:50:39","date_gmt":"2015-05-04T08:50:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/?p=508"},"modified":"2015-05-04T09:48:07","modified_gmt":"2015-05-04T08:48:07","slug":"el-valor-de-la-sostenibilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/2015\/05\/04\/el-valor-de-la-sostenibilidad\/","title":{"rendered":"El valor de la sostenibilidad"},"content":{"rendered":"<p><strong>Los d\u00edas 27 y 28 de abril hemos tenido en el IESE por primera vez en Espa\u00f1a la <a title=\"SB-15-BCN\" href=\"http:\/\/sustainablebrandsbarcelona.com\/sb15bcn\/\" target=\"_blank\">conferencia de <em>Sustainable Brands<\/em><\/a>.<\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_512\" aria-describedby=\"caption-attachment-512\" style=\"width: 625px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/files\/2015\/05\/SB_grupo.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-512 size-large\" src=\"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/files\/2015\/05\/SB_grupo-1024x683.jpg\" alt=\"Participantes en SB-15-BCN\" width=\"625\" height=\"417\" srcset=\"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/files\/2015\/05\/SB_grupo-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/files\/2015\/05\/SB_grupo-300x200.jpg 300w, https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/files\/2015\/05\/SB_grupo-624x416.jpg 624w, https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/files\/2015\/05\/SB_grupo.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 625px) 100vw, 625px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-512\" class=\"wp-caption-text\">Participantes en SB-15-BCN<\/figcaption><\/figure>\n<p><a title=\"Sustainable Brands\" href=\"http:\/\/www.sustainablebrands.com\/\" target=\"_blank\">Sustainable Brands<\/a> es una iniciativa impulsada hace diez a\u00f1os en los Estados Unidos por <strong>Koann Vikoren Skrzyniarz<\/strong> para generar una <strong>comunidad de profesionales del mundo de la empresa interesados en la innovaci\u00f3n y la sostenibilidad<\/strong>. Entre sus principales iniciativas est\u00e1n las conferencias que tienen lugar en diversas ciudades del mundo. Gracias a los amigos de <a title=\"Quiero\" href=\"http:\/\/www.quierosalvarelmundohaciendomarketing.com\/es\/\" target=\"_blank\"><strong>Quiero Salvar el Mundo Haciendo Marketing<\/strong><\/a>, Sustainable Brands ha llegado a Espa\u00f1a, y desde el <a title=\"IESE-CBS\" href=\"http:\/\/www.iese.edu\/es\/claustro-investigacion\/centros-investigacion\/cbs\/\" target=\"_blank\"><strong>Center for Business in Society<\/strong><\/a> hemos colaborado como socios acad\u00e9micos del evento.<\/p>\n<p>Durante dos d\u00edas hemos tenido ocasi\u00f3n de escuchar diversas experiencias de marcas que trabajan en torno a la sostenibilidad, y <strong>hemos crecido en la convicci\u00f3n de que este enfoque no s\u00f3lo aporta valor a las empresas sino tambi\u00e9n a la sociedad<\/strong>.<\/p>\n<iframe class='xavier' width='100%' height='400' frameborder='0' allow='fullscreen' allowfullscreen src='https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ju8Upwd7Jb0'><\/iframe>\n<p><strong>Reimaginar (<em>Reimagine<\/em>), Redise\u00f1ar (<em>Redesign<\/em>) y Regenerar (<em>Regenerate<\/em>)<\/strong> son tres conceptos en torno a los que giran las conferencias de Sustainable Brands, y as\u00ed fue tambi\u00e9n en el caso de la conferencia en el IESE.<\/p>\n<p>La sostenibilidad es, en primer lugar, una ocasi\u00f3n para <strong><em>reimaginar<\/em><\/strong>, es decir, para cambiar nuestros procesos de decisi\u00f3n. <strong>La sostenibilidad no es s\u00f3lo \u201ccambiar cosas de sitio\u201d,<\/strong> un maquillaje superficial para que todo siga igual. Es, sobre todo, <strong>introducir nuevas variables en los procesos de decisi\u00f3n<\/strong>; darnos cuentas de que <strong>en la cadena de valor de la empresa podemos introducir variables distintas a las estrictamente econ\u00f3micas, incluyendo criterios sociales, medioambientales, \u00e9ticos en los procesos de decisi\u00f3n<\/strong>. La sostenibilidad entra en todas las \u00e1reas de la empresa, porque todas pueden reimaginar sus funciones y tareas .<\/p>\n<p>Podemos caer en la trampa de pensar que esto es s\u00f3lo para empresas peque\u00f1as, <em>outsiders<\/em>, que \u201cpueden permitirse el lujo de ser distintas\u201d. Lo cierto es que cada vez est\u00e1 m\u00e1s aceptado que <strong>tambi\u00e9n es tarea de las empresas grandes, que \u201cno pueden permitirse el lujo de quedarse fuera\u201d de esta nueva din\u00e1mica<\/strong>. Las peque\u00f1as pueden quiz\u00e1s llevar la delantera en la innovaci\u00f3n, pero las grandes aportan escalabilidad, y, por tanto, una cierta normalizaci\u00f3n de esta tendencia social.<\/p>\n<iframe class='xavier' width='100%' height='400' frameborder='0' allow='fullscreen' allowfullscreen src='https:\/\/www.youtube.com\/embed\/atMG6Xk0Soo'><\/iframe>\n<p>En segundo lugar, se trata de <strong><em>redise\u00f1ar<\/em><\/strong>. La sostenibilidad lleva necesariamente a la innovaci\u00f3n, porque, al introducir criterios distintos de decisi\u00f3n, se acaba por hacer las cosas distinto. <strong>La sostenibilidad lleva a la innovaci\u00f3n tanto en productos, como en procesos y en pol\u00edticas.<\/strong> Se redise\u00f1an <strong>productos,<\/strong> que a veces en apariencia pueden no diferenciarse de los antiguos -e incluso pueden no ser percibidos como distintos por los consumidores-, \u00a0pero en los que se han introducido materiales nuevos o han sido producidos por alg\u00fan colectivo social al que se ayuda. La innovaci\u00f3n lleva tambi\u00e9n a redise\u00f1ar <strong>procesos<\/strong> de producci\u00f3n, como puede ser el caso de la econom\u00eda circular, o <strong>pol\u00edticas<\/strong> que implican relaciones distintas con los dem\u00e1s agentes sociales.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/files\/2015\/05\/SB_Profits.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-509 size-medium\" src=\"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/files\/2015\/05\/SB_Profits-300x200.jpg\" alt=\"SB_Profits\" width=\"300\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/files\/2015\/05\/SB_Profits-300x200.jpg 300w, https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/files\/2015\/05\/SB_Profits-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/files\/2015\/05\/SB_Profits-624x416.jpg 624w, https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/files\/2015\/05\/SB_Profits.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>El tercer nivel nos lleva a <strong><em>regenerar<\/em><\/strong> la naturaleza y la funci\u00f3n de la empresa en la sociedad. <strong>No se trata s\u00f3lo de pensar o de actuar distinto: se trata de ser distinto<\/strong>. La reflexi\u00f3n sobre la sostenibilidad nos conduce a una reflexi\u00f3n sobre el prop\u00f3sito (<em>purpose<\/em>) de la empresa. Los \u201c<em>system innovators<\/em>\u201d, que requiere la sostenibilidad, no pueden ser al mismo tiempo \u201c<em>profit maximizers<\/em>\u201d. <strong>Necesitamos un modelo de empresa adecuado a los cambios sociales y a las tendencias del siglo XXI<\/strong>. Propuestas como las que vienen de la econom\u00eda colaborativa o de las <em>B-Corporations<\/em>, est\u00e1n abriendo una brecha en el modelo dominante de empresa y planteando <strong>alternativas realistas y viables<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Los graves problemas a los que se enfrenta nuestro mundo<\/strong> \u2013problemas medioambientales (acceso al agua, energ\u00edas limpias, contaminaci\u00f3n), pero tambi\u00e9n problemas sociales (desempleo, migraciones forzadas por razones econ\u00f3micas o pol\u00edticas, persecuciones ideol\u00f3gicas o religiosas, poblaciones castigadas por el hambre o la guerra)- <strong>exigen una acci\u00f3n coordinada de todos los agentes sociales<\/strong>. S\u00f3lo con la implicaci\u00f3n de empresas, gobiernos y sociedad civil podremos avanzar en la construcci\u00f3n de un mundo m\u00e1s sostenible. <strong>No hay verdadera sostenibilidad sin solidaridad<\/strong>.<\/p>\n<p>Por eso, como nos recuerda frecuentemente Koann Skrzyniarz, <strong>se trata de un viaje que hemos de ir recorriendo, aunando esfuerzos de unos y otros<\/strong>. Barcelona ha sido una etapa m\u00e1s de este viaje, y en el IESE estamos contentos de haberle dado hospedaje.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-510 size-large\" src=\"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/files\/2015\/05\/SB_bike-1024x683.jpg\" alt=\"SB_bike\" width=\"625\" height=\"417\" srcset=\"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/files\/2015\/05\/SB_bike-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/files\/2015\/05\/SB_bike-300x200.jpg 300w, https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/files\/2015\/05\/SB_bike-624x416.jpg 624w, https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/files\/2015\/05\/SB_bike.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 625px) 100vw, 625px\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sustainable Brands re\u00fane a gente interesada en la sostenibilidad y la innovaci\u00f3n, para demostrar que la sostenibilidad aporta valor a las marcas y a la sociedad<\/p>\n","protected":false},"author":867,"featured_media":512,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[10765,37488],"tags":[28138,48985,10780],"class_list":["post-508","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-responsabilidad-social","category-tendencias-sociales","tag-innovacion","tag-marca","tag-sostenibilidad"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t<!-- All in One SEO 5.0.1.1 - 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