{"id":74,"date":"2011-09-29T14:49:07","date_gmt":"2011-09-29T13:49:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/?p=74"},"modified":"2011-09-29T14:49:07","modified_gmt":"2011-09-29T13:49:07","slug":"los-informes-de-rse-a-debate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/2011\/09\/29\/los-informes-de-rse-a-debate\/","title":{"rendered":"Los Informes de RSE a debate"},"content":{"rendered":"

Ayer particip\u00e9 en una Jornada<\/a> organizada por Media Responsable<\/a> y el Colegio de Censores Jurados de Cuentas de Catalunya<\/a> sobre \u201cPresente y futuro de los Informes de Sostenibilidad y de la comunicaci\u00f3n de la RSE\u201d. Me correspondi\u00f3 moderar la primera mesa redonda con la participaci\u00f3n de representantes de cinco empresas.<\/p>\n

\"Momento<\/a>
Momento de la Mesa Redonda<\/figcaption><\/figure>\n

Un primer detalle, que no es menor. Se va imponiendo el concepto de sostenibilidad. Es algo para reflexionar: la evoluci\u00f3n de los t\u00e9rminos, desde Etica, pasando por RSE y todos sus derivados, y ahora la entrada con fuerza de \u201csostenibilidad\u201d. Un apunte: cada vez el t\u00e9rmino que se utiliza para referirse a este aspecto de las empresas se va volviendo m\u00e1s general, as\u00e9ptico y pol\u00edticamente correcto. Yo seguir\u00e9 hablando de \u201cEtica Empresarial\u201d, que conste!<\/p>\n

Hace unos a\u00f1os hicimos en el IESE una peque\u00f1a encuesta sobre la tarea de los directivos de RSE<\/a>, y el resultado fue que la primera ocupaci\u00f3n que ten\u00edan era hacer la Memoria de sus empresas. Lo de las Memorias ha sido un \u201cboom\u201d que hemos vivido en esta primera \u00e9poca del siglo XXI \u2013como tantos otros \u201cbooms\u201d en este mundo de la RSE. Ahora que las cosas se vana sentando, se puede empezar a dialogar con un poco m\u00e1s de calma sobre la utilidad de las Memorias. Hacer Memorias por hacerlas \u2013cu\u00e1nto m\u00e1s gruesas mejor- ya no tiene sentido. Las empresas se preguntan por cu\u00e1l es su p\u00fablico, el target principal al que se dirigen. Tambi\u00e9n utilizan las tecnolog\u00edas para, primero, gastar menos papel, y, segundo, permitir seleccionar la informaci\u00f3n seg\u00fan el p\u00fablico.<\/p>\n

Hay ciertas dudas de si las Memorias son algo m\u00e1s que una herramienta de imagen. Si fuese as\u00ed, no ser\u00eda una alternativa muy apropiada: \u00bfQui\u00e9nes se han le\u00eddo alguna vez una Memoria entera? Mientras cuenten s\u00f3lo cosas buenas, existir\u00e1 la duda. Pero, \u00bfse atrever\u00e1n a contar en una Memoria las malas (digo, de verdad, sin disimulo\u2026)?, \u00bftiene sentido que lo hagan?<\/p>\n

Los directivos tienen claro que la Memoria no es s\u00f3lo una herramienta de comunicaci\u00f3n, sino una herramienta de mejora continua. O sea, les sirve no s\u00f3lo para contar lo que han hecho, sino para concienciar a su propia empresa de cu\u00e1nto m\u00e1s se puede hacer. \u00bfSer\u00e1, entonces, que el p\u00fablico objetivo de las Memorias es los propios empleados de la empresa, empezando quiz\u00e1s por el mism\u00edsimo Presidente y su Consejos?<\/p>\n

Parece atisbarse tambi\u00e9n una postura favorable a las Memorias integradas: un solo documento en el que se presenten los aspectos financieros y los no-financieros de la empresa. La l\u00f3gica est\u00e1 clara: la empresa es una, y debe presentar de forma unificada toda la informaci\u00f3n. Pero me temo que en este proceso de unificaci\u00f3n lo no-financiero quede relegado a un segundo lugar. Al menos, mientras los analistas financieros no presten la misma importancia a los datos no-financieros.<\/p>\n

Las otras dos mesas fueron sobre otros dos aspectos tambi\u00e9n importantes: la verificaci\u00f3n de las Memorias (\u00bfes verdad lo que nos cuentan?), y la opini\u00f3n de los grupos de inter\u00e9s (\u00bfqu\u00e9 caso les hacemos?).<\/p>\n

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\u00bfAlguien se lee las memorias de RSE de las empresas? Entonces, \u00bfpara qu\u00e9 las hacen? Debate sobre Informes de Sostenibilidad con representantes de cinco empresas<\/p>\n","protected":false},"author":867,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[10765],"tags":[37511,37515,37512,37508,37513,5479,37510,37514],"class_list":["post-74","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-responsabilidad-social","tag-directivos-de-rse","tag-grupos-de-interes","tag-imagen","tag-memorias","tag-relaciones-publicas","tag-reports","tag-rse","tag-verificacion"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/74","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/wp-json\/wp\/v2\/users\/867"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=74"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/74\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":76,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/74\/revisions\/76"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=74"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=74"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/empresaysociedad\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=74"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}