{"id":1766,"date":"2014-09-23T09:44:20","date_gmt":"2014-09-23T08:44:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/eticaempresarial\/?p=1766"},"modified":"2014-10-03T12:20:35","modified_gmt":"2014-10-03T11:20:35","slug":"innovacion-y-sostenabilidad-etica-y-eficiencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/eticaempresarial\/2014\/09\/23\/innovacion-y-sostenabilidad-etica-y-eficiencia\/","title":{"rendered":"Innovaci\u00f3n y sostenabilidad: \u00e9tica y eficiencia"},"content":{"rendered":"

Hace unas semanas Expansi\u00f3n<\/em><\/a>\u00a0public\u00f3\u00a0que las ventas de \u201cproductos verdes\u201d de Philips representaron el a\u00f1o pasado el 50,6% de sus ingresos<\/strong> totales; la cartera medioambiental de Siemens represent\u00f3 el 43%<\/strong>, mientras que General Electric report\u00f3 que el 19% de los ingresos del grupo proceden de energ\u00edas limpias<\/strong>. Es una buena noticia, especialmente porque hace no tantos a\u00f1os ni exist\u00eda la noci\u00f3n de \u201cproducto verde\u201d.<\/p>\n

\"Turbinas
Turbinas E-126 7,5MW en Estinnes, B\u00e9lgica. Autor: Melipal1<\/figcaption><\/figure>\n

Estos \u201cproductos verdes\u201d del sector el\u00e9ctrico incluyen desde bombillas LED hasta generadores, transformadores el\u00e9ctricos y distribuidores de energ\u00eda altamente eficientes en el aprovechamiento energ\u00e9tico con la consiguiente disminuci\u00f3n en la emisi\u00f3n de CO2<\/sub> en la generaci\u00f3n de energ\u00eda procedente de carb\u00f3n y petr\u00f3leo<\/strong>. Se incluyen adem\u00e1s equipos para aprovechamiento de fuentes renovables, como aerogeneradores de parque e\u00f3licos y equipos para aprovechamiento de energ\u00eda solar.<\/p>\n

De la chimenea como s\u00edmbolo de progreso a la\u00a0sostenibilidad<\/h3>\n

Quienes estudiamos ingenier\u00eda en la d\u00e9cada de los 60<\/strong>, se hablaba l\u00f3gicamente de eficiencia<\/strong>: obtener el trabajo deseado con la menor energ\u00eda posible. No recuerdo que nadie hablara de preocupaci\u00f3n por el medio ambiente. M\u00e1s a\u00fan, viene a mi memoria una frase de alg\u00fan profesor que dec\u00eda \u201clas chimeneas son s\u00edmbolo de progreso\u201d<\/strong>. Me temo que ahora se dir\u00eda que son s\u00edmbolo de contaminaci\u00f3n.<\/p>\n

En la llamada \u201ccrisis de la energ\u00eda<\/strong>\u201d de los a\u00f1os setenta<\/strong> se tom\u00f3 conciencia de que las fuentes de energ\u00eda disponibles eran escasas<\/strong> y hab\u00eda que evitar el despilfarro de energ\u00eda. Las consultoras hicieron su agosto dise\u00f1ando planes de ahorro energ\u00e9tico.<\/p>\n

En la segunda mitad de los ochenta se acu\u00f1\u00f3 el concepto de sostenibilidad<\/strong>, que subrayaba la preocupaci\u00f3n por las futuras generaciones y la necesidad de un desarrollo sostenible que considerara un uso responsable de recursos, evitara la contaminaci\u00f3n, minimizara los residuos y fomentase el reciclo.<\/p>\n

Finalmente, la idea del calentamiento global ha llevado a valorar la disminuci\u00f3n de emisiones de di\u00f3xido de carbono<\/strong> y, relacionada con ello, se ha popularizado la idea de huella de carbono <\/strong>en los productos vendidos como elemento cuantitativo unido simb\u00f3licamente a\u00a0la idea de empresa responsable.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Estos conceptos han fomentado la innovaci\u00f3n<\/strong> no s\u00f3lo para obtener bienes \u00fatiles con menor consumo energ\u00e9tico sino tambi\u00e9n al desarrollo nuevas tecnolog\u00edas menos contaminantes<\/strong>, para aprovechar mejor energ\u00edas f\u00f3siles, hacer m\u00e1s seguras las plantas nucleares o para utilizar recursos no renovables.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Muestra
Muestra de productos verdes. Fuente: Philips.<\/figcaption><\/figure>\n

\u00c9tica e innovaci\u00f3n \u00abverde\u00bb<\/h3>\n

Desde el punto de vista \u00e9tico es plausible aprovechar mejor los recursos disponibles, no contaminar y sacar partido de las energ\u00edas renovables<\/strong>. Vivir con sentido de administrador<\/strong> (stewardship<\/em>) y no como dominador desp\u00f3tico del medio natural es una exigencia \u00e9tica<\/strong>, con su dimensi\u00f3n trascendente al descubrir que los medios que tenemos son un don y no somos due\u00f1os absolutos de ellos<\/strong>. La preocupaci\u00f3n por el bien com\u00fan<\/strong> lleva tambi\u00e9n a cuidar el medio natural para que sea m\u00e1s humano y pueda seguir contribuyendo a la vida. Todo ello pensando en la poblaci\u00f3n actual y en la futura<\/strong>.<\/p>\n

Puede objetarse que los \u201cproductos verdes\u201d son m\u00e1s caros<\/strong>. No siempre es as\u00ed y, en todo caso, tal afirmaci\u00f3n debe ser matizada. Una lavadora puede ser m\u00e1s cara pero ahorrar consumo el\u00e9ctrico<\/strong>, de modo que economicamente compense. Lo mismo ocurre con las l\u00e1mparas LED. Por otra parte, la conciencia ecol\u00f3gica va calando y no es tan raro encontrarse con consumidores que pidan tecnolog\u00edas con menor huella de carbono<\/strong>.<\/p>\n

La noticia introductoria es que hay empresas que hacen inversiones en I+D \u201cverde\u201d apostando por un futuro m\u00e1s humano<\/strong> y del que podr\u00e1n sacar tambi\u00e9n sus beneficios. Buscan innovar con \u00e9tica y eficiencia: \u00a1magn\u00edfico! Pero, \u00bfson todas las empresas as\u00ed? \u00bfC\u00f3mo se podr\u00edan convencer a las que muestran escepticismo? \u00bfQu\u00e9 pueden hacer los medios de comunicaci\u00f3n y la educaci\u00f3n ecol\u00f3gica? \u00bfCabr\u00eda imponer obligaciones legales?<\/strong><\/p>\n

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