{"id":1063,"date":"2009-10-07T14:45:41","date_gmt":"2009-10-07T13:45:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/martinezabascal\/?p=1063"},"modified":"2011-09-16T12:46:44","modified_gmt":"2011-09-16T11:46:44","slug":"en-otono-%c2%a1optimismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/martinezabascal\/2009\/10\/07\/en-otono-%c2%a1optimismo\/","title":{"rendered":"En Oto\u00f1o: \u00a1Optimismo!"},"content":{"rendered":"

Publicado en Expansi\u00f3n<\/a><\/em> el 07 de octubre de 2009.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ndo acabar\u00e1 a crisis? Es la pregunta del mill\u00f3n de que todos los medios de comunicaci\u00f3n formulan. Los \u201cexpertos\u201d hacen sus c\u00e1balas<\/p>\n

Desde agosto est\u00e1n proliferando las noticias optimistas del tipo: \u201cla ca\u00edda de venta de coches se modera; s\u00f3lo baja un 5% frente al 35% que lo hab\u00eda hecho en el trimestre anterior. Se empieza a vislumbrar el final de la crisis\u201d.<\/p>\n

\u00bfEs un espejismo? \u00bfes un ardid del gobierno y de los agentes econ\u00f3micos, para tranquilizarnos? Creo que no, esas noticias son verdaderas. Es m\u00e1s, aunque no me gusta profetizar y mucho menos d\u00e1rmelas de experto, me atrevo a profetizar que en oto\u00f1o tendremos muchas noticias del mismo tipo, noticias optimistas. Pero eso no quiere decir necesariamente que estemos saliendo de la crisis. Explico el porqu\u00e9.<\/p>\n

En oto\u00f1o del 2007 est\u00e1bamos todav\u00eda en pleno boom econ\u00f3mico. Supongamos que una empresa promedio vend\u00eda 100\u20ac. En oto\u00f1o del 2008 llega la crisis de manera violenta con una ca\u00edda de ventas de, por ejemplo, 30%.La empresa en cuesti\u00f3n vende ahora 70\u20ac. En invierno del 2009 aumenta la crisis y la empresa s\u00f3lo vende 60\u20ac, la ca\u00edda de ventas es ya del 40%. La conclusi\u00f3n que reflejan los titulares de prensa es clara: \u201cLa crisis se agudiza\u201d. En oto\u00f1o del 2009, la empresa sigue vendiendo 60\u20ac. Comparado con oto\u00f1o del 2008, que ya fue un trimestre muy malo, la ca\u00edda de ventas es 0%. \u00bfSalimos de la crisis?. No. Lo que nos dicen los datos es que la crisis no va a m\u00e1s, las ventas han dejado de disminuir. Pero no empezaremos a salir\u00a0 de la crisis hasta que empecemos a vender m\u00e1s. Y no habremos superado la crisis hasta que la empresa de nuestro ejemplo venda los 100\u20ac\u00a0 que vend\u00eda antes de que la crisis viniera.<\/p>\n

En definitiva, a partir de oto\u00f1o oiremos muchas noticias del tipo, \u201cla ca\u00edda de ventas se modera\u201d. La raz\u00f3n es que estaremos comparando las ventas de oto\u00f1o 2009 con las de un trimestre (oto\u00f1o 2008) que ya fue muy, pero que muy malo.<\/p>\n

Entonces, \u00bfes todo un bluff? No. Estas noticias pseudopositivas, repetidas con mucha frecuencia, har\u00e1n que tanto el consumidor como el inversor (el empresario) se vuelvan algo m\u00e1s optimistas y vuelvan a consumir (aunque moderadamente). Recordemos que el factor que m\u00e1s ha agudizado la crisis ha sido la ca\u00edda del consumo. Y si el consumo se recupera, aunque sea ligeramente, habremos empezado a cebar la bomba de la recuperaci\u00f3n: las empresas vender\u00e1n un poco m\u00e1s, no aumentar\u00e1 el paro, etc…. pero no seremos tan ricos como lo \u00e9ramos en el 2007.<\/p>\n

Art\u00edculo en pdf<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Publicado en Expansi\u00f3n el 07 de octubre de 2009. \u00bfCu\u00e1ndo acabar\u00e1 a crisis? Es la pregunta del mill\u00f3n de que todos los medios de comunicaci\u00f3n formulan. Los \u201cexpertos\u201d hacen sus c\u00e1balas Desde agosto est\u00e1n proliferando las noticias optimistas del tipo: \u201cla ca\u00edda de venta de coches se modera; s\u00f3lo baja un 5% frente al 35% […]<\/p>\n","protected":false},"author":166,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26212],"tags":[12828,14091],"class_list":["post-1063","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia-crisis-economica","tag-crecimiento","tag-ventas"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/martinezabascal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1063","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/martinezabascal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/martinezabascal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/martinezabascal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/166"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/martinezabascal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1063"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/martinezabascal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1063\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1593,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/martinezabascal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1063\/revisions\/1593"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/martinezabascal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1063"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/martinezabascal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1063"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.iese.edu\/martinezabascal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1063"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}