{"id":8886,"date":"2016-05-19T09:53:09","date_gmt":"2016-05-19T07:53:09","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.iese.edu\/nuriachinchilla\/?p=8886"},"modified":"2020-06-15T09:34:14","modified_gmt":"2020-06-15T08:34:14","slug":"deliciosa-calma-envenenada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.iese.edu\/nuriachinchilla\/2016\/05\/deliciosa-calma-envenenada\/","title":{"rendered":"\u00abDeliciosa Calma\u00bb, \u00bfenvenenada?"},"content":{"rendered":"

\"campofr\u00edo\"<\/a>La semana pasada circul\u00f3 en todas las redes sociales un nuevo anuncio de Campofr\u00edo. <\/strong>Est\u00e1 claro que esta empresa apuesta en primer lugar por cierta reivindicaci\u00f3n feminista, y en segundo t\u00e9rmino por el uso del humor. O quiz\u00e1 el orden sea el inverso… El caso es que, en\u00a0 la nueva campa\u00f1a, con creatividad de McCann<\/strong>, y protagonizada en parte por tres chicas Almod\u00f3var<\/strong>: Carmen Maura, Rossy de Palma y Mar\u00eda Barranco, no todos han recibido el mensaje subyacente con carcajadas. Ni siquiera con sonrisas. Unas horas despu\u00e9s de salir la campa\u00f1a al aire, ya hab\u00eda comentarios cr\u00edticos en las redes: \u00abConfieso que he ca\u00eddo en la trampa: el nuevo spot <\/em>de Pavofr\u00edo me ha emocionado. Ha causado el efecto esperado ya que es creativo, emotivo, maneja los estereotipos con mucho humor…. Lo he compartido y comentado, pero tambi\u00e9n otro de UN Women que refleja una realidad paralela:\u00a0 la verdadera discriminaci\u00f3n social y f\u00edsica que sufren las mujeres cuando el marco cultural no ofrece ninguna elecci\u00f3n, ni margen de acci\u00f3n.<\/strong> Y por esto, el anuncio de Campofr\u00edo no me convence\u00bb (Telva.com<\/strong>, se puede leer todo el art\u00edculo<\/span> aqu\u00ed<\/strong><\/a>)<\/span><\/p>\n

Me ha parecido interesante lo que la redactora llama quejismo<\/strong>, <\/em>esa tendencia a recurrir al pataleo como forma de ventilar lo que no va bien, cuando lo que deber\u00edamos hacer es actuar m\u00e1s, vivir esa igualdad de oportunidades que echamos de menos, puesto que en nuestra sociedad tenemos margen de acci\u00f3n y cierta capacidad de maniobra, a diferencia de las sociedades en v\u00edas de desarrollo donde la mujer se encuentra muy por debajo de los l\u00edmites soportables por su dignidad de ser humano. Hay, por eso, cierta frivolidad<\/strong> en las quejas de las comensales del restaurante \u00abDeliciosa Calma\u00bb, expresadas de manera hiperb\u00f3lica y esperp\u00e9ntica en los nombres\u00a0 de los platos que piden: \u00abSigo sin pareja estable y me la resbala<\/em>\u00ab, con extra de \u00aby me la resbala<\/em>\u00ab, \u00abNo pienso tener hijos, \u00bfy qu\u00e9?, sin ralladura de ning\u00fan tipo<\/em>\u00bb o \u00abNo te digo yo lo que me importa estar perfecta despu\u00e9s del parto al pepino<\/em>\u00ab.<\/p>\n

Un art\u00edculo de El Pa\u00eds <\/strong>(que pod\u00e9is leer completo aqu\u00ed<\/strong><\/a>) ha analizado algunas de estas frases para ver qu\u00e9 hay de cierto tras las quejas. Es cierto que, seg\u00fan el Instituto Nacional de Estad\u00edstica<\/strong>, el 91,9% de las mujeres realiza tareas dom\u00e9sticas y se ocupa del cuidado de ni\u00f1os, mayores o dependientes, frente al 74,7% de los hombres. Sobre el plato llamado \u00abSoy Directora General Mundial y madre<\/em>\u00ab, dice el peri\u00f3dico que,\u00a0 desde 1980,\u00a0 los nacimientos en Espa\u00f1a se han reducido un 25,4% y cada vez se retrasa m\u00e1s la edad de maternidad.\u00a0 De hecho, somos el pa\u00eds de la Uni\u00f3n Europea en el que se tienen hijos m\u00e1s tarde. En este Blog hemos hablado abundante y recientemente de las desastrosas consecuencias de esta realidad (pod\u00e9is leerlo aqu\u00ed<\/strong><\/a>). Otros platos llevan nombres relativos al horario laboral, de escasa flexibilidad para la conciliaci\u00f3n familiar, o sobre las carencias en\u00a0 permisos de paternidad.<\/p>\n

Alfonso M\u00e9ndiz<\/strong>, Decano de la Facultad de Comunicaci\u00f3n de la UIC<\/strong>, con el que hemos contado recientemente en una sesi\u00f3n del IESE Women’s Lobby<\/strong>, se muestra muy cr\u00edtico con el fondo del anuncio<\/strong>:<\/p>\n

\u00abNo me gusta nada: presenta la igualdad con el hombre en t\u00e9rminos masculinos, imitando sus actitudes (m\u00e1s bien, sus vicios o desidias) y olvidando\u00a0 las cualidades propias de la mujer; de ah\u00ed que presente la felicidad en t\u00e9rminos desconcertantes: no tener pareja estable, no tener hijos, despreocuparse de los ni\u00f1os<\/strong> (\u00abYa lo har\u00e1 su padre\u00bb, cuando intuye que no lo va a hacer), etc. No me parece que ayude a la igualdad, y no creo que sea positivo para la mujer.\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

La pol\u00e9mica est\u00e1 servida. Desde luego, nos gustar\u00eda que las leg\u00edtimas reivindicaciones de las mujeres, como seres humanos, esposas, madres, trabajadoras, no tuvieran que verse recluidas en un espacio cerrado de aparente calma (el restaurante del anuncio) donde no pasa nada tras la queja. Y que no se mezclaran entre las quejas algunas sentencias en tono fr\u00edvolo, como si no tuvieran consecuencias negativas.<\/p>\n

Aqu\u00ed ten\u00e9is el v\u00eddeo en cuesti\u00f3n. Espero vuestros comentarios… que leer\u00e9 desde Buenos Aires. Supongo que no tardar\u00e1n en grabar uno de hombres…<\/p>\n