IESE MBA Class of 2022のケイシー・ハーロウとアルヴァロ・マルカイダとカルレス・ビニェタが寄稿しました。原文（英語）は、こちらをご覧ください。
2022年3月8日、IESE Business SchoolはESADE Business Schoolと共催で、バルセロナのESADE FòrumにてMBA Sports Summitを開催しました。両校のMBA Sports & Media Clubが協力し、スポーツシーンから一流のスピーカーを招き、最新のスポーツにおける潮流、スポーツ産業における持続可能性、パートナーシップ、ファンの囲い込み、革新について議論しました。
IESEからは、暗号通貨やeコマースなど、同様のトレンドトピックを取り上げたセッションを過去に開催しており、業界の将来に焦点を当てた会話に参加できることに興奮を覚えました。更に、対面式のイベントのおかげで、私たちはネットワークを広げ、パネリストやバルセロナにいるMBAの学生たちと交流することができました。このイベントには100人以上の参加者がおり、スポーツには依然として聴衆を惹きつける力があることが示されました。
イベントは、カルロス・カント氏（SPSG Consulting CEO）の司会で、2つのパネルセッションが行われました。最初のパネルセッションでは、スポーツビジネスの潮流と持続可能性について、著名なスピーカーが講演を行いました。
- アレックス・バルデラ・エチェベリア（Kosmos 戦略・財務担当ディレクター）
- マーク・ガソル（Bàsquet Girona 社長、全米バスケットボール協会（NBA）元選手、チャンピオン
- ホセ・M・ドゥラン・ファレ （RCD Espanyol de Barcelona、CEO）
このパネルから得られた主なポイントは、クラブや組織が新しい世代を取り込み、ファンが試合中の多彩な活動に参加できるようにしようとしていることです。更に、この参加には、試合中に常に行われる行動喚起や交流も含まれることでしょう。2022年、今や、試合を見ながらスマートフォンと交信しなければ、試合を理解することはできません。
同時に、各講演者は業界における持続可能性の重要性と、それを事業計画に組み込んでいることを強調しました。クラブは、選手たちを巻き込んだ様々なキャンペーンを展開し、他のクラブに対する責任の模範を示すなど、更に一歩進んだ取り組みを行っています。マーク・ガソル氏は、Bàsquet Gironaの事例を紹介し、選手たちに持続可能性の大使となることを求め、ペットボトルの環境への影響を考慮してスポンサーシップを断念したことを説明しました。また、リーガ・エスパニョーラが全サッカークラブに持続可能性を推進するための影響力についても議論されました。
最初のパネルに続き、サーフィン、バスケットボール、ラウンドネットの新スポーツなど、幅広なスポーツにまたがるファンの巻き込みと革新について深く掘り下げました。国際女性デーに合わせ、2名の若い女性スピーカーをお迎えしました。パネルは、以下の方々で構成されました。
- マリオ・バヤリ （Grupo Mediapro、メディア・ライツ・ディレクター）
- ベアトリス・ブルゴス（FESurfing Federación Española de Surfing、マーケティング＆スポンサーシップアシスタント）
- ハンナ・ゲーベル（Spikeball Inc.、欧州マーケティングマネージャー）
- ミロシュ・ネナドビッチ（Euroleague Basketball、シニア・マネージャー・ビジネス・オペレーション）
2022年のスポーツ界は、新たな資金源から資金が流入し、投資家や消費者の手にパワーダイナミクスが益々移り、新興テクノロジーの普及やより広範な社会問題への関心が高まると予想されています。このような厳しい環境の中で、ハンナ・ゲーベル氏は、バスケットボールやユーロリーグのような既存のスポーツが新しい消費者を獲得するために革新的でなければならない一方で、どのように新しいスポーツを立ち上げるかについて議論しました。また、ベアトリス・ブルゴス氏は、伝統的なスポーツであるサーフィンが、より組織化され確立された連盟の中で、どのように参加者を惹きつけることができるのか、その方法について説明しました。
更に、注目度が異なり、スクリーンが視聴を支配する時代において、ファン、特に若いZ世代のファンにさまざまなスポーツに関心を持ってもらう方法についても、パネルが掘り下げられました。メディア権利会社は、スポーツ団体と手を携えて、ファンを中心に据えた行動を取りたいと考えています。NFTからeスポーツまで、またYouTube、Instagram、OTTに関わらず、全てのリーグとチームは、消費者がそのスポーツを発見し、関与する可能性が最も高い場所で、消費者と出会うことを目指しています。
最後に、IESEのSports & Media Club から、ESADEのカウンターパート、特にアドリア・ガソール・サエス（会長）とフェルナンド・マリア・ロレンス・ゴンサレス（副会長）に感謝の意を表したいと思います。IESEとESADEの今後も継続される共同イベントの第一弾となることを期待しています。今年度もよろしくお願いいたします。