Publicado en Expansión el 07 de octubre de 2009.
¿Cuándo acabará a crisis? Es la pregunta del millón de que todos los medios de comunicación formulan. Los “expertos” hacen sus cábalas
Desde agosto están proliferando las noticias optimistas del tipo: “la caída de venta de coches se modera; sólo baja un 5% frente al 35% que lo había hecho en el trimestre anterior. Se empieza a vislumbrar el final de la crisis”.
¿Es un espejismo? ¿es un ardid del gobierno y de los agentes económicos, para tranquilizarnos? Creo que no, esas noticias son verdaderas. Es más, aunque no me gusta profetizar y mucho menos dármelas de experto, me atrevo a profetizar que en otoño tendremos muchas noticias del mismo tipo, noticias optimistas. Pero eso no quiere decir necesariamente que estemos saliendo de la crisis. Explico el porqué.
En otoño del 2007 estábamos todavía en pleno boom económico. Supongamos que una empresa promedio vendía 100€. En otoño del 2008 llega la crisis de manera violenta con una caída de ventas de, por ejemplo, 30%.La empresa en cuestión vende ahora 70€. En invierno del 2009 aumenta la crisis y la empresa sólo vende 60€, la caída de ventas es ya del 40%. La conclusión que reflejan los titulares de prensa es clara: “La crisis se agudiza”. En otoño del 2009, la empresa sigue vendiendo 60€. Comparado con otoño del 2008, que ya fue un trimestre muy malo, la caída de ventas es 0%. ¿Salimos de la crisis?. No. Lo que nos dicen los datos es que la crisis no va a más, las ventas han dejado de disminuir. Pero no empezaremos a salir de la crisis hasta que empecemos a vender más. Y no habremos superado la crisis hasta que la empresa de nuestro ejemplo venda los 100€ que vendía antes de que la crisis viniera.
En definitiva, a partir de otoño oiremos muchas noticias del tipo, “la caída de ventas se modera”. La razón es que estaremos comparando las ventas de otoño 2009 con las de un trimestre (otoño 2008) que ya fue muy, pero que muy malo.
Entonces, ¿es todo un bluff? No. Estas noticias pseudopositivas, repetidas con mucha frecuencia, harán que tanto el consumidor como el inversor (el empresario) se vuelvan algo más optimistas y vuelvan a consumir (aunque moderadamente). Recordemos que el factor que más ha agudizado la crisis ha sido la caída del consumo. Y si el consumo se recupera, aunque sea ligeramente, habremos empezado a cebar la bomba de la recuperación: las empresas venderán un poco más, no aumentará el paro, etc…. pero no seremos tan ricos como lo éramos en el 2007.